Roku sigue innovando en el sector CTV al presentar ‘Roku Data Cloud’, una solución avanzada que proporciona a los anunciantes acceso a datos detallados sobre el comportamiento de los usuarios en plataformas de streaming. Este lanzamiento busca combatir la fragmentación en la planificación y medición de campañas publicitarias, ofreciendo a los anunciantes una herramienta potente e integrada.

‘Roku Data Cloud’ se alimenta de datos obtenidos a través del Automatic Content Recognition (ACR) y first-party signals obtenidas con consentimiento del usuario, como datos de registros y compras dentro del sistema operativo de Roku. Esto permite segmentar audiencias según patrones de visualización y datos demográficos para ofrecer campañas más personalizadas y eficaces.

Según Miles Fisher, Senior Director of Strategic Advertising Partnerships en Roku, el objetivo es simplificar el proceso para los anunciantes al reducir los pasos necesarios para planificar, ejecutar y medir campañas. “La fragmentación de datos es una pérdida de tiempo para los anunciantes. Con la herramienta Data Cloud, queremos proporcionar una solución más integrada y efectiva para optimizar sus resultados”, afirmó.

Según AdExchanger, a diferencia de otras plataformas, Roku no cobrará tarifas de suscripción por el acceso a estos datos, lo que refuerza su enfoque en la publicidad como su principal negocio. “Estamos en el negocio de los medios, no en el de los datos. No queremos vender datos por CPMs”, añadió Fisher.

Colaboraciones estratégicas para maximizar el impacto

El lanzamiento del Roku Data Cloud incluye integraciones con socios estratégicos como Omnicom (Omni), PMG (Alli), Innovid e iSpot, que permitirán a los anunciantes acceder a una visión integral de sus campañas. Próximamente, también se integrará con Yahoo DSP, ampliando aún más sus capacidades.

En el caso de PMG, el Data Cloud está integrado en su solución analítica propietaria, Alli, lo que permite a los clientes tomar decisiones basadas en datos en tiempo real. Según Sam Bloom, Head of Partnerships en PMG, esta integración ha sido particularmente útil en sectores como servicios financieros, retail, viajes y restaurantes, donde los anunciantes necesitan datos precisos y confiables para aumentar la inversión publicitaria.

“Cuando integramos los datos de Roku, los clientes se sienten más seguros y comprometidos porque los datos se alinean con lo que están acostumbrados a ver en otros canales”, destacó Bloom.

Revolucionando la medición en CTV

A pesar de su creciente popularidad, CTV tiene retos de medición debido a la ausencia de clicks, una métrica tradicional en canales digitales. El ‘Roku Data Cloud’ aborda este problema al proporcionar datos más detallados para mejorar el addressability y la  optimización de campañas.

“Las campañas de funnel medio y alto ahora pueden ser más efectivas porque tenemos los datos necesarios para alcanzar los objetivos deseados”, explicó Bloom. Además, la herramienta permite ajustar presupuestos y estrategias en tiempo real, maximizando el performance de las campañas publicitarias.

Con este lanzamiento, Roku sigue apostando por la innovación en CTV, marcando un antes y un después en cómo se mide y optimiza la publicidad en este entorno. “Estamos transformando la manera en que los anunciantes pueden aprovechar las oportunidades en CTV, ofreciendo una solución robusta que se adapta a sus necesidades y objetivos”, concluyó Fisher. ‘Roku Data Cloud’ estará disponible para todos los players a lo largo del año.