Omnicom Group e Interpublic Group (IPG) se encuentran en conversaciones avanzadas para concretar una fusión que podría cambiar radicalmente el panorama internacional de la industria. Según adelanta The Wall Street Journal, el acuerdo, completamente basado en acciones, valoraría a IPG entre 13.000 y 14.000 millones de dólares, excluyendo deuda, y podría anunciarse en esta semana.

De concretarse, la operación uniría a dos grandes players de publicidad del mundo, formando un conglomerado con un valor de mercado combinado de 30.000 millones de dólares. Ambas compañías, con sede en Nueva York, poseen un amplísimo portfolio de marcas reconocidas, como BBDO y TBWA de Omnicom, y McCann y Weber Shandwick de IPG.

La combinación de Omnicom, la tercera mayor empresa de publicidad del mundo, e Interpublic Group, la cuarta mayor empresa de publicidad, desbancaría a WPP como la mayor empresa del sector. La fusión representaría un importante cambio en la estructura del mercado publicitario, aumentando la concentración y reduciendo la competencia efectiva. Sin embargo, también fortalecería la posición del nuevo grupo frente a BigTechs como Google, Amazon y Meta, quienes actualmente dominan el mercado de la publicidad digital con modelos impulsados por inteligencia artificial.

Los ingresos combinados de Omnicom e IPG superarían los 20.000 millones de dólares, lo que les permitiría competir de manera más efectiva en un entorno donde la tecnología y la automatización han transformado la industria.

Desafíos y oportunidades

El acuerdo probablemente supondrá una intensa vigilancia por parte de las autoridades regulatorias debido a su escala y al impacto en la libre competencia. Sin embargo, los analistas destacan que esta consolidación responde a la necesidad de las agencias de publicidad tradicionales de adaptarse a un mercado en rápida evolución, impulsado por herramientas digitales y nuevas expectativas de los clientes.

En regiones como Latinoamérica, donde el mercado publicitario está más atomizado, la consolidación internacional podría incentivar nuevas fusiones y adquisiciones entre agencias independientes, que buscarán fortalecer sus capacidades tecnológicas y escalar sus operaciones.

Un precedente histórico

La industria recuerda el intento fallido de fusión entre Omnicom y Publicis Groupe en 2013, valorado en 35.000 millones de dólares. Este nuevo intento marca un cambio de estrategia, apostando por la eficiencia en costes y el aprovechamiento de las economías de escala.

Si la fusión se concreta, la industria publicitaria global estará ante un nuevo paradigma, con un player dominante que tendrá el reto de demostrar su capacidad para innovar y liderar en un mercado cada vez más digitalizado y competitivo.