En la nueva edición del Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas, Disney ha presentado 'Disney Compass', una innovadora herramienta diseñada para dar solución a uno de los mayores desafíos de los anunciantes: la fragmentación de data.

Con 'Disney Compass', los anunciantes podrán acceder de manera directa a la data de Disney y sus socios de identidad y medición, eliminando la necesidad de coordinarse con múltiples proveedores. Nick Winfrey, Director of Data Science and Strategy de Disney, explicó que este desarrollo responde a la necesidad de mayor interoperabilidad entre los sistemas de datos.

“Necesitábamos mucha más interoperabilidad entre los sistemas de datos. La fragmentación no solo complica el proceso, sino que también consume tiempo valioso para los anunciantes”, señaló Winfrey.

Cómo funciona Disney Compass

Actualmente en fase beta, 'Disney Compass' permite a los anunciantes generar informes en tiempo real que combinan datos de proveedores como VideoAmp, Affinity Solutions, LiveRamp y Snowflake. La herramienta facilita la comparación del reach de múltiples campañas durante el mismo período y ayuda a determinar los momentos, lugares y públicos ideales para los anuncios.

Además Según AdExchanger, ofrece acceso directo a Disney Campaign Manager (anteriormente Hulu Ad Manager), lo que permite realizar ajustes inmediatos en los presupuestos y estrategias de campaña para maximizar resultados.

“La herramienta no solo optimiza la planificación, sino que también permite a los anunciantes justificar sus esfuerzos de marketing ante la alta dirección”, añadió Winfrey.

Objetivos de la herramienta

'Disney Compass' promete reducir significativamente el tiempo necesario para obtener planes de audiencia y comparar resultados entre diferentes fuentes de datos. Esto permite a los anunciantes optimizar sus campañas en tiempo real para alcanzar objetivos como aumentar el reach incremental o maximizar el ROAS.

El objetivo de Disney es que la herramienta sea compatible con cualquier proveedor de identidad y medición, y la compañía está trabajando para incorporar más socios en el futuro cercano.

Por ahora, 'Disney Compass' está disponible para un grupo selecto de anunciantes y compradores de medios, quienes están proporcionando feedback. Se espera que la herramienta sea lanzada de manera general a lo largo de este año.

Disney planea revelar más detalles sobre su estrategia en data y publicidad durante su quinto ‘Tech and Data Showcase’ en CES. Este lanzamiento refuerza la posición de Disney como líder en innovación publicitaria, ofreciendo soluciones que simplifican la fragmentación de datos y mejoran el rendimiento de las campañas.