Yahoo ha decidido entrar en el competitivo terreno de curation, destacando su enfoque en asociaciones con partners del lado de la venta (supply-side). En su participación en el Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas, ha reconocido que esta estrategia busca diferenciar a Yahoo de otros DSPs rivales, como The Trade Desk, ofreciendo una solución sencilla para simplificar la creciente complejidad del ecosistema programático, como cuenta Digiday.

El enfoque de Yahoo promete ayudar a los anunciantes a abordar desafíos como la transparencia y el SPO en televisión conectada (CTV), uno de los temas centrales del CES, mientras les otorga un mayor control sobre sus inversiones.

La solución de Yahoo integra data de proveedores especializados como Jounce Media (SPO), Peer39 (publicidad contextual) y Scope3 (sostenibilidad), incorporando estas capacidades directamente en su DSP. Según defensores de Yahoo, esta estrategia es pionera en la industria al proporcionar herramientas que permiten a los anunciantes evaluar la calidad del inventario, optimizar el gasto y alinear sus objetivos antes de pujar por espacios publicitarios.

A diferencia de los DSPs tradicionales que toman decisiones por los anunciantes, una crítica creciente hacia los proveedores de servicios de curation, Yahoo asegura que su enfoque otorga mayor autonomía a las marcas. Con datos proporcionados por partners como Jounce Media, los anunciantes pueden autogestionar sus decisiones de compra, seleccionando el inventario más adecuado para sus estrategias.

Protección contra el AdFraud

El ecosistema programático sigue enfrentándose a ineficiencias. Un informe de la ANA en 2024 reveló que el 26% de los presupuestos publicitarios se destina a tráfico no válido (Invalid Traffic), sitios diseñados exclusivamente para generar ingresos publicitarios (MFA) o ubicaciones no visibles.

En este sentido, Yahoo asegura que su enfoque ayuda a los anunciantes a protegerse mejor contra estos problemas recurrentes en la compra programática.“Al integrar datos directamente en Yahoo DSP, buscamos ofrecer mayor transparencia para que los anunciantes definan sus propias estrategias de compra”, explicó Nicole Kilaita, directora de estrategia de DSP and Supply en Yahoo.

Además, Yahoo se ha asociado con Roku para lanzar Roku Data Cloud, integrándose a través de su herramienta Yahoo Backstage y su identificador ConnectID, reforzando su capacidad de ofrecer soluciones de curation.

Curation fue uno de los temas centrales del sector tecnológico en 2024 y ahora también está teniendo cierto protagonismo en el CES. El año pasado se generó un intenso debate sobre si los DSPs o los SSPs debían asumir un rol más activo en el ámbito curation. Estos desarrollos han difuminado las líneas entre DSP y SSP, dividiendo las opiniones sobre cuál de los modelos aporta mayor valor en el mundo programático.

Las novedades publicitarias de Reddit

También en el marco de la feria tecnológica CES 2025, Reddit ha dado a conocer su iniciativa “A Different Conversation”, que explora cómo las marcas pueden integrarse en conversaciones que impulsan decisiones de compra y por qué las interacciones en Reddit son especialmente valiosas. Con este paso adelante, la plataforma busca demostrar cómo las conversaciones auténticas en sus comunidades influyen en los consumidores y fomentan el descubrimiento de marcas, como apuntan desde la compañía.

Asimismo, Reddit ha anunciado la expansión de su suite Reddit Pro con una nueva funcionalidad: Reddit Pro Trends. Esta herramienta hace que las marcas puedan rastrear en tiempo real cualquier palabra clave o frase relevante en Reddit, brindando información clave para construir estrategias orgánicas de marketing.

Por último, ha presentado un nuevo formato de anuncio en sus sesiones AMA (Ask Me Anything). Estas sesiones informales de preguntas y respuestas entre una comunidad y un anfitrión en Reddit y introducían anuncios, pero eran creados manualmente por los anunciantes. Ahora, en Reddit Ads Manager, las marcas pueden lanzar sus anuncios de manera más automatizada y lograr así un mayor engagement en el mid y upper-funnel.