En los últimos años, hemos presenciado un cambio acelerado en cómo los usuarios consumen contenido digital. La evolución tecnológica, el auge de plataformas y formatos como TikTok, Reels, Shorts y Google Discover han alterado la forma en la que se consume el contenido, favoreciendo experiencias rápidas y directas. Para 2025, estas tendencias no solo se consolidarán, sino que definirán las estrategias de los medios para asegurar ingresos en un panorama de consumo tan rápido.

Un lector más rápido y menos fiel

El lector promedio en 2025 será un “paracaidista digital”: alguien que accede al contenido de manera fugaz, buscando respuestas rápidas o entretenimiento instantáneo antes de pasar a la siguiente experiencia. Las plataformas de microcontenido, como los vídeos cortos, han condicionado a los usuarios a consumir información en fragmentos pequeños, dejando atrás las interacciones profundas con marcas o medios específicos.

Esta tendencia plantea un desafío significativo para los editores, que ahora deben captar la atención de una audiencia menos leal y más dispersa. Con menos páginas vistas por usuario, los ingresos publicitarios tradicionales también se ven comprometidos.

Publicidad más intrusiva: ¿la única solución?

Ante la presión de mantener o aumentar los ingresos, muchos medios recurrirán a formatos publicitarios agresivos para captar la atención del lector. Bloqueadores de contenido, anuncios de vídeo automáticos, banners con más tamaño, banners sticky, videoowall y/o interstitial serán estrategias comunes para compensar la disminución de ingresos por el cambio en la forma de consumo del contenido. Aunque estas prácticas suelen generar molestias entre los usuarios, su efectividad a corto plazo podría justificar su implementación masiva.

Vemos cómo Google está tomando esta dirección, con mejoras en sus formatos como el interstitial, ancla contraíble… Nuestros bloqueadores de contenido como el videoowall han permitido a los editores no solo recuperar la caída de ingresos sino mejorarlos, permitiendo al editor “molestar” una sola vez al usuario antes de la lectura y después darle una experiencia más cómoda con menos anuncios en el contenido (estrategia que viene tomada de las apps, donde la gente tiene que verse un anuncio antes de poder abrir la app).

Sin embargo, los riesgos son evidentes: los usuarios están cada vez más dispuestos a usar bloqueadores de anuncios o abandonar sitios que no ofrezcan una experiencia satisfactoria. Para 2025, el reto estará en equilibrar la intrusión publicitaria con la entrega de contenido que realmente atraiga y retenga a los lectores.

La tecnología como pieza clave

El avance de herramientas tecnológicas será determinante para optimizar la experiencia del usuario y maximizar los ingresos. La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático permitirán personalizar tanto el contenido como la publicidad, adaptándose a los intereses específicos de cada lector.

Por otro lado, conceptos emergentes como el metaverso podrían abrir nuevas oportunidades para la publicidad inmersiva, integrando anuncios de forma orgánica en experiencias virtuales. Aunque estas tecnologías todavía están en una etapa temprana, su potencial para captar la atención de los usuarios y generar ingresos adicionales es enorme. Google ya está trabajando en ello.

Sostenibilidad y atención: el nuevo equilibrio

El futuro del contenido digital estará marcado por la lucha constante entre captar la atención del lector y mantener su confianza. En 2025, los medios que sobrevivan serán aquellos que logren un delicado equilibrio entre estrategias publicitarias efectivas y experiencias satisfactorias para sus audiencias.

La clave será innovar en cómo se presenta la información y cómo se monetiza. La transición hacia un lector rápido y exigente no implica necesariamente el fin de los medios tradicionales, pero sí requiere adaptación rápida, tecnología de punta y una comprensión profunda del comportamiento del usuario.

¡Feliz Navidad y feliz año 2025 a todos los lectores de Programmatic Spain!

Adrián Villellas, CEO de Digital Green