OpenX Technologies, uno de los principales SSPs del mercado, e ID5, player especializado en identidad digital, han anunciado una solución innovadora que permite ampliar el reach en entornos tradicionalmente inaccesibles como Safari, Firefox y Edge.

A medida que la industria está asumiendo una pérdida progresiva de señales tradicionales como las third-party cookies, esta integración permite a los compradores de OpenX aprovechar los IDs de ID5 para llegar a audiencias en nuevos entornos addressable. En los recientes años, debido a los retrasos e incertidumbres sobre las señales heredadas han brindado a players de identidad como ID5 y a empresas innovadoras como OpenX la oportunidad de desarrollar soluciones que protejan los ingresos de los publishers y permitan a los anunciantes escalar sus campañas pese a la pérdida de señales.

Gracias a esta asociación, los anunciantes pueden ‘curar’ audiencias mediante el ID de ID5 en entornos cookieless y activar campañas en sus DSPs preferidos. Las pruebas iniciales muestran estos resultados:

• Un aumento del 58% de reach en Safari para desktop.

• Un incremento del 37% de reach en el navegador móvil en comparación con el tráfico que sólo utiliza cookies.

Desde su integración inicial con ID5 en 2021, OpenX ha pasado de apoyar el addressability de los publishers a permitir que los anunciantes apunten a audiencias valiosas de manera eficiente mediante su avanzada plataforma de curation.

"La disminución de las señales basadas en cookies ha dificultado que los anunciantes conecten con sus audiencias y que los publishers maximicen sus ingresos", comentó Matt Sattel, Chief Revenue Officer de OpenX.

"Al asociarnos con líderes como ID5, estamos transformando estos desafíos en oportunidades, ayudando a los compradores a curar inventarios eficientes impulsados por audiencias, al tiempo que desbloqueamos ingresos adicionales en canales no monetizados", añade Sattel. 

"La receta para un addressability exitoso tiene tres ingredientes: performance, confianza del consumidor y colaboración. Esta asociación combina todo ello, ampliando el reach mientras fomenta la confianza con los consumidores y asegura una solución sostenible y eficaz para superar la pérdida de señales”, destaca Mathieu Roche, CEO y cofundador de ID5.

El núcleo de esta asociación radica en un firme compromiso con todas las partes interesadas en publicidad, incluidos los consumidores. Esta colaboración permite a los propietarios de medios optimizar la monetización de sus audiencias y a los anunciantes alcanzar eficazmente a su público objetivo, incluso en un contexto de pérdida de señales tradicionales. Al mismo tiempo, garantiza que los consumidores puedan disfrutar de contenidos y servicios con la plena confianza de que se respetan sus preferencias de privacidad.

Nota de prensa