En este capítulo de Programmatic Talks, hablamos con Rosa Almarza, especialista en Media and Digital Marketing, que nos cuenta su punto de vista acerca de cómo las marcas pueden impactar a los usuarios con comunicaciones relevantes.

Explica cómo funciona la tecnología de Illuma y cómo se adapta a los cambios del mercado, incluso profundiza en cómo puede usarse el contextual para planificaciones de retail media. El límite de la misma tecnología es saberla usar, por lo que un best practice es recordar que cuando se activan segmentaciones contextuales hay que tener paciencia, saber recoger las señales y optimizar. El PNL es tan vital e importante para la industria digital que, junto con la inteligencia artificial, tiene un poder importante que hoy en día estamos viendo con ChatGPT.