'Teavaro y su Solución con First-Party Data', con Lorena Guerrero (Teavaro) | PTV Season 2 Talk #15
En este episodio de PTV Season 2, titulado "Teavaro y su Solución con First-Party Data", Salvatore Cospito, board member de PROGRAMMATIC SPAIN, entrevista a Lorena Guerrero, Country Manager de Teavaro, quien explica cómo una estrategia de datos puede ayudar a las empresas del sector AdTech a enfrentarse a la era cookieless y analiza las alternativas de identidad existentes actualmente.
Pese a ser relativamente nueva en España, Teavaro es una empresa que cuenta con 10 años de trayectoria y ofrece servicios comerciales en prácticamente todos los continentes.
A lo largo de la charla, la experta profundiza en las diferentes soluciones alternativas a las third-party cookies de Google, destacando 3 de ellas: walled gardens, soluciones de addressability o soluciones de first-party data. La primera de estas vías, según Guerrero, están ciertamente descompensadas (usuarios frente a inversión publicaitarias de las empresas) están las alternativas de addressability: las basadas en email o las basadas en tokens. Utiq, que es el partner/cliente de Teavaro, se engloba es este segundo grupo, por lo que Teavaro utiliza el token de Utiq para seguir a los usuarios y conocerles.
“La misión de un ID graph es desentrañar quién es el usuario. Esto no soluciona el problema cookieless, pero un ID graph con un token de red como el de Utiq sí te permite activar en programática”, explica Lorena Guerrero, que comenta varios de uso de distintos clientes para acciones como, por ejemplo, la personalización en la web o notificación a los usuarios en función de sus intereses.
Finalmente, la experta de Teavaro explica cómo se puede empezar a trabajar con la compañía, recomendando a las empresas hacer un piloto de 3 meses que a los 6 meses se convierte en un caso de uso sobre el que seguir trabajando. “No hay que esperar, vemos que la gente está esperando porque cada día cambia el escenario, pero yo diría que para conocer a tus clientes no hay que esperar a ver qué pasa con Google o Chrome”, finaliza.