En el último episodio de Programmatic Talks, Salvatore Cospito charla con Mikel Lekaroz, CEO de Next14 Spain y de PROGRAMMATIC SPAIN, para hablar sobre uno de los temas más candentes en el mundo del marketing digital: addressability y las soluciones cookieless. Durante la charla, Lekaroz presentó Rosetta, una herramienta innovadora de Next14 diseñada para gestionar el tráfico de usuarios no autenticados de forma efectiva y respetuosa con la privacidad.

“Rosetta es un algoritmo que se ejecuta sobre datos de logs, de interacciones, de eventos de los diferentes usuarios que entran a los distintos dominios que tienen los publishers, para generar una identificación de usuarios independientemente del dispositivo, del dominio e incluso del navegador que estén usando”, aclara Lekaroz.

Rosetta permite a las marcas hacer un seguimiento preciso de los usuarios que no están registrados a través de un sencillo píxel, sin comprometer los datos personales. Mikel Lekaroz explicó detalladamente cómo esta solución cookieless ofrece una alternativa eficaz en un entorno donde la privacidad es prioritaria. “A través de casos de uso específicos, se ha demostrado cómo Rosetta mejora la capacidad de las marcas para abordar a su audiencia, incluso en un panorama digital sin cookies”, explica el CEO de Next14 Spain.

Esta entrevista es clave para entender las tendencias actuales y futuras en el manejo de la identidad digital y el marketing basado en datos. Rosetta no sólo responde a la creciente necesidad de soluciones que respeten la privacidad, sino que también proporciona a las marcas herramientas para seguir siendo competitivas en un ecosistema en constante evolución.