¿Qué impacto ha tenido el COVID en la publicidad programática de 2021 y cómo se está recuperando?

Es difícil poder dar un dato certero sobre dos elementos que en principio pueden tener algo de correlación, pero muy difícil de establecer. El COVID ha fomentado la digitalización de muchas cosas, pero la publicidad ya estaba en proceso de digitalización de los procesos desde hace tiempo y la programática subiendo año tras año porque efectivamente la automatización de la compraventa de espacios digitales hace que este mundo sea mas manejable y mas escalable

¿Cuál es la mayor oportunidad que ves para programática para el 2022?

En este sentido está claro: Escalar la compra/venta de medios que se han convertido a digitales como, por ejemplo: TV y OOH. Hablo de escalar en cuanto a facilidad de targetizacion y compra además de aumentar el volumen de dispositivos conectados.

¿Cuál es el mayor desafío al que se enfrenta la industria programática en el próximo año?

Por mucho que suene repetitivo seguimos sin tener una solución valida a nivel de tecnología, escalabilidad y privacy al post third party cookie. Hoy en dia los mensajes que se mandan las plataformas de compradores y vendedores siguen usando un identificador que sigue alojado en el mayor parte de los casos en una third party cookie. ¿Que usarán para entenderse cuando no puedan usar las cookies? Esto está todavía pendiente y es el mayor reto de la programática

¿Qué canales crees que tendrán mayor crecimiento? ¿Y los que menos?

La verdad es que no creo que pueda responder a esta pregunta basándome en datos pero lo que se es que año tras año lo que premia un determinado canal es la relevancia. Dependiendo cada cliente y la relevancia que tenga ese canal creo que se apostará mas por ello, si será la CTV pues la CTV y si será el DOOH, pues el DOOH.

¿Qué es lo que más esperas que suceda en la industria en 2022?

Estamos a la espera de realmente ver todas las consecuencias de lo que ha pasado en la economía. Para hacer un símil con los huracanes, todavía no ha terminado de hacer estragos para ver de donde vamos a reconstruir todo.

¿Qué es lo que más temes?

Temo principalmente 2 cosas, una de industria: que finalmente el digital pierda el valor por no ofrecer herramientas tecnológicas y legales para cumplir con las promesas con la que se coló en los planes de medios. La segunda es mas bien económica y está relacionada con el hecho de que cuando acabe la crisis sanitaria nos demos cuenta de que realmente haya un agujero impresionante y que entremos en una crisis económica sistémica.

¿Para cuándo crees que el sector dispondrá de soluciones alternativas viables a las Third Party Cookies?

Soluciones parciales ya existen, pero todavía estamos lejos de tener una solución que permita resolver todos los casos de uso. Sinceramente creo que veo difícil que las cosas se sigan haciendo como ahora, para mi hay dos escenarios como mas probables. O surgen nuevas figuras legales dentro de la industria digital además del controlador y procesador que permitan poder cumplir con la regulación y que permitan hacer todo como lo conocemos al dia de hoy o bien se cambiará la manera de hacer las cosas aproximándonos a un mundo basado en modelos probabilísticos o modelos temporales que hacen la manipulación del dato mucho mas escalable tanto desde el punto de vista legal como desde el punto de vista tecnológico.

¿Cómo crees que puede afectar la nueva regulación, en particular la DSA (Digital Services Act) y la DMA (Digital Markets Act), a nuestro negocio?

Yo creo que desde la GDPR si hay una cosa que hemos aprendido es que toda regulación afecta de lleno a la industria a nivel de procesos y de negocios. Ese fue un paso que teníamos claro que la industria tenia que dar y también que no seria el ultimo, queda mucho por recorrer y el que no siga el paso de estos cambios estará francamente perdido. Está claro que si hace unos años los perfiles marketinianos/informáticos estaban mas demandados el futuro nos obliga a tener un perfil técnico-legal en nuestro equipo para poder enfrentarme a DSA, DMA, etc etc.