Las plataformas publicitarias exageran el impacto de sus campañas, mientras las marcas no ven reflejado el mismo aumento en tráfico y engagement en sus sites.

El gigante de las agencias de viajes online ese adentra en el mundo del Retail Media, consolidando su first-party data y expandiendo su negocio publicitario programático.

Este documento se presenta tras un período de comentarios públicos donde distintos players europeos de toda la industria proporcionaron feedback e ideas para dar forma a la versión final.

Con unos 144 millones de clientes, el gigante retail ha conectado su unidad de insights Walmart Luminate con su sales network Walmart Connect para ayudar a los proveedores a planificar mejor.

Según el informe de Ingresos por Publicidad en Internet de IAB/PwC, los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos batieron récords en 2023, alcanzando un nuevo máximo de 225.000 millones de dólares.

La tendencia de los anunciantes hacia una mayor inclusión de plataformas retail está cambiando el panorama publicitario.

Una oferta de trabajo eliminada rápidamente despierta rumores sobre el desarrollo de Amazon de una alternativa a las cookies de Google que se llamaría ID++.

Con el objetivo de aumentar la conciencia y afinidad del consumidor, especialmente entre la próxima generación de compradores, Tropicana ha invertido en TikTok y en anuncios de streaming.

Se están enfocando en identificar nuevas audiencias, probar IA y ampliar las herramientas de datos para los cambios de medición que pueden diferir para las agencias independientes.

Los first-party data son la opción preferida entre las marcas para reemplazar las third-party cookies

El mapa se actualizará trimestralmente, con la próxima actualización programada para principios del segundo trimestre de 2024

Planet Fitness ha creado PF Media para ofrecer publicidad y datos a anunciantes y agencias

Esta iniciativa se encuentra en sus primeras etapas, y Aldi está reclutando a analistas y expertos en medios para contribuir a su "creación, lanzamiento y expansión"

Estas son algunas de las previsiones de los expertos sobre lo que “no” ocurrirá este año en el sector publicitario internacional.

Las marcas necesitan comprender dónde están comprando sus clientes, cuánto influye el precio en sus decisiones y por qué están realizando una compra, por lo que necesitan acceso directo a estos datos.

La capacidad de adaptación y la escala son claves en el sector retail actual, donde Amazon y Walmart destacan como líderes indiscutibles.

La alianza se centra en la implementación de nuevos criterios de segmentación basados en datos de ventas recopilados de más de 400 tiendas Carrefour Proximité en Francia.

Según las previsiones de Insider Intelligence, el 65,8% de los usuarios de smartphones estadounidenses utilizarán aplicaciones de tiendas o ecommerce en 2024.

La empresa de automoción estadounidense ha entrado en la batalla de las RMN con su Cars Commerce Media Network, dejando claro el interés del sector por el retail media.

La aerolínea americana podría convertirse en el último operador no tradicional en introducirse en la publicidad personalizada gracias al uso de la data.