Estos últimos días se ha vuelto a hablar mucho de Privacy Sandbox, la herramienta de Google que promete ser la solución a la desaparición de las cookies, y el motivo ha sido un análisis publicado por Criteo esta semana.

El DSP de Yahoo ha estado usando Privacy Sandbox de Google, la plataforma cookieless de Chrome, para ver cómo los anunciantes pueden impactar a audiencias concretas sin usar third-part cookies.

Todd Parsons, Chief Product Officer de Criteo, analiza los resultados de las pruebas de Privacy Sandbox y expone las recomendaciones que deberían seguir Google y la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) británica.

La atención se convierte en el nuevo estándar para medir la efectividad publicitaria en un entorno digital cookieless, proporcionando a los anunciantes una comprensión más profunda del compromiso del consumidor.

Aunque el último retraso de Google en la eliminación de las third-party cookies en Chrome puede ofrecer un respiro a los equipos que aún no se han preparado para la era post-cookies, también pone de relieve el enrevesado panorama de la publicidad digital.

Los expertos señalan que la transición a un mundo cookieless requerirá nuevas estrategias y tecnologías, como el uso de first-party data, soluciones basadas en el consentimiento y nuevas formas de identificación anónima.

El retraso hasta 2025 brinda a las agencias una oportunidad crucial para perfeccionar sus estrategias y prepararse para un mundo sin third-party cookies, aunque aún existen algunos desafíos.

Aumenta la adopción de Privacy Sandbox, pero persisten los desafíos y, pese a un incremento en las pruebas, la industria AdTech se enfrenta a dificultades con las nuevas API de privacidad de Google.

Algunos publishers están preocupados por los efectos que otro retraso podría tener en la capacidad de la industria para tomar en serio la eliminación de las third-party cookies.

Si Google quisiera cumplir los plazos establecidos en un inicio, tendría que desactivar por completo las cookies de terceros en Chrome antes de septiembre, algo que parece precipitado.

La industria publicitaria se encuentra en un estado de agitación mientras se desenmascaran teorías, se debaten controversias y se plantean incertidumbres sobre el futuro de las third-party cookies.

Google ha concedido a las cookies de terceros una nueva prórroga y ayer la CMA británica publicó su reporte trimestral de Q1 2024. En este artículo explicamos algunas de las posibles razones del retraso por parte de Google en la desactivación de las cookies de terceros en su navegador Chrome.

Diversos profesionales del sector han expresado sus opiniones y perspectivas a PROGRAMMATIC SPAIN, analizando las implicaciones y desafíos que este aplazamiento supone para la industria.

Google reafirma su compromiso de colaborar estrechamente con la CMA y el ICO, por lo que, si se alcanza un acuerdo, prevé proceder con la eliminación de las third-party cookies a partir del próximo año.

Los despidos parecen ser una medida ante la posibilidad de que los ingresos de Criteo se vean afectados negativamente una vez que Google implemente Privacy Sandbox.

Muchos profesionales del marketing y la publicidad están recurriendo a los metadatos para mejorar la segmentación de los anuncios en Digital y CTV.

El acuerdo proveniente de una demanda colectiva en Estados Unidos obliga a la revisión de políticas de privacidad y al borrado masivo de registros de navegación.

Tras cuatro meses de avances en los que ya se han eliminado las cookies en un 1% de los navegadores, persiste la incertidumbre sobre el futuro del tracking online.

La CMA, el regulador antimonopolio del Reino Unido, ha hecho un llamamiento a la industria AdTech para que exponga todas sus inquietudes sobre Privacy Sandbox de Google.

El gigante ecommerce podría beneficiarse de la transición hacia un nuevo paradigma en la publicidad digital.