Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.

Según algunos expertos, los datos de retailers no son un “premio de consolación”, sino una pieza fundamental del futuro de la publicidad programática.

A medida que las marcas se dirigen a las agencias para planificar la vida sin cookies, las agencias tienen una oportunidad crucial para demostrar su valor estratégico.

Para los publishers, la divulgación generalizada y no autorizada de first-party data en third-party sites plantea costosos problemas financieros, operativos y de reputación.

Las direcciones IP ya son una señal poco fiable. Apple las bloquea por defecto y ahora Google Chrome planea tomar medidas enérgicas con su herramienta IP Protection.

El fin de las cookies en 2024 supondrá un importante desafío para el marketing digital, sin embargo, hay una serie de tendencias que pueden ayudar a los anunciantes a medir la eficacia de sus campañas sin cookies.

A pesar de las quejas y críticas al enfoque de Google y la preocupación sobre la eliminación de las third-party cookies en Chrome, Privacy Sandbox está dando a Google una ventaja competitiva.

No parece que la visión de Google sobre el fin de las cookies cuente con un gran respaldo en la industria AdTech: a muchos de los principales actores no les convencen las soluciones ofrecidas.

En PROGRAMMATIC SPAIN hemos querido conocer cómo los publishers se están preparando para un futuro cookieless y qué estrategias están adoptando. 

Después de integrar Dotdash y Meredith en una sola plataforma, se abre el escenario ideal para que debute D/Cipher, su sistema de segmentación contextual.

Las API de Privacy Sandbox estarán disponibles de forma generalizada a partir de julio de 2024, por lo que los publishers tienen aproximadamente un año para adaptarse.

A pesar de que el fin de las cookies resulta inminente, algunos publishers no dudan en rechazar cualquier alternativa a las cookies de terceros que no puedan controlar.

La mayoría de profesionales del sector del marketing sabe que las cookies pronto se quedarán obsoletas, pero el 41% de ellos está poco o nada familiarizado con los métodos de segmentación no basados en cookies.

Conscientes de que el fin definitivo de las cookies llegará pronto, los publishers y anunciantes se preparan para un mundo en el que primará la privacidad del usuario y buscan soluciones como la publicidad contextual.

Más de 300 personas se dieron cita este martes en el Teatro Amaya para asistir al encuentro ATS Madrid 2023, organizado por ExchangeWire y PROGRAMMATIC SPAIN.

Para analizar cómo el sector está preparándose para el cambio, Digiday ha encuestado a más de 200 profesionales de marcas, agencias y editores y ha concluido que la transición está siendo bastante positiva. 

Google Ads, la tecnología publicitaria de terceros de Google, ha publicado esta semana los resultados de un experimento diseñado para aislar la contribución de las soluciones de audiencia basadas en intereses, incluida la Topics API, los ID de editores de origen y los datos contextuales.

Con el fin de ayudar a los editores y anunciantes a seguir el camino correcto en la nueva era sin cookies, IAB creó el Proyecto Crosswalk, que consta de un grupo de trabajo del Consejo de Asuntos Legales de IAB, que identifica complicaciones de privacidad en CTV y desarrolla soluciones a estos problemas de cumplimiento. 

La Comisión Europea quiere debatir con las partes interesadas cómo mejorar la concienciación de los consumidores sobre el seguimiento online y las alternativas a la publicidad basada en el seguimiento, como parte de su ejercicio para alcanzar el compromiso voluntario de eliminar progresivamente las cookies antes de que acabe el año.

Históricamente, las marcas anunciantes han analizado a sus consumidores creando perfiles basados en diversos datos demográficos o mediante el uso de cookies. Sin embargo, ahora se están produciendo cambios significativos en el sector que obligan a las marcas a replantearse su forma de encontrar clientes y conectar con ellos.