Ante la reducción del uso de third-party cookies por parte de Google, algunos profesionales del sector están explorando nuevas vías por su cuenta.

Ante la inminente desaparición de las cookies, las pruebas de los compradores para comparar soluciones sin cookies son a veces escasas.

Mientras las pruebas en Privacy Sandbox avanzan, la presencia de ID’s externos en subastas genera preocupaciones en la industria publicitaria.

El fin de las third-party cookies en Google Chrome plantea retos en la industria del marketing, pero se espera que IAB Tech Lab juegue un papel clave en la orientación y la generación de soluciones.

Optable se aventura en campañas reales en Privacy Sandbox y se prepara para la eliminación de third-party cookies

Google inicia oficialmente la eliminación de las third-party cookies en Chrome, permitiendo a profesionales de la publicidad experimentar con Privacy Sandbox en busca de soluciones de seguimiento sin cookies

Los DSPs buscan formas creativas de mantener la orientación de anuncios y los resultados para los anunciantes, trabajando en estrecha colaboración con soluciones de IDs

La adaptación a nuevas tecnologías de seguimiento y el enfoque en la calidad de first-party data se presentan como soluciones clave para este nuevo panorama publicitario

Se trata de una solución pionera que responde al desafío de la desaparición de las third-party cookies

Esta iniciativa tiene el potencial de revolucionar la forma en que interactuamos en línea y garantizar un futuro más privado y transparente en la web.

Los resultados sugieren que los usuarios sin cookies están obteniendo un rendimiento publicitario aproximadamente un 30% peor en comparación con los que siguen utilizando cookies.

PROGRAMMATIC SPAIN recoge algunas declaraciones de distintos expertos del sector que comparten su visión de futuro en esta era post-cookies.

Después de cuatro años de ajustes y problemas, finalmente está sucediendo: Google está comenzando a eliminar gradualmente las third-party cookies de Chrome.

Con proyecciones de un crecimiento anual del 13,8% hasta 2030, la publicidad contextual está destinada a transformar el modo en que las marcas se conectan con sus audiencias.

La oferta cookie-free, denominada Guardian Light, permite a los anunciantes llegar a las audiencias respetando la retirada del consentimiento.

A medida que las marcas se dirigen a las agencias para planificar la vida sin cookies, las agencias tienen una oportunidad crucial para demostrar su valor estratégico.

La UK’s Competition and Markets Authority (CMA) ha reiterado que Google no podrá eliminar las cookies el año que viene a menos que lo autorice.

En entornos web sin cookies, eliminar cualquier señal a nivel de usuario y enviar SDA puede ser óptimo desde el punto de vista de los ingresos.

Alex Cone, responsable de producto de Privacy Sandbox, de Google, resolvió la pasada semana algunas de las dudas más comunes sobre Protected Audiences (API).

Aunque Google ya anunció que las cookies desaparecerían de Chrome en 2024, el sector publicitario no parece estar demasiado preocupado ni informado según algunos expertos.