La inminente eliminación de las third-party cookies está revolucionando la forma en que las empresas AdTech construyen audiencias para los compradores de medios.

El incremento del uso de métricas de atención en AdTech probablemente se debe a dos tendencias en la industria: una mayor precisión en las inversiones y la importancia creciente de la privacidad.

Aumenta la adopción de Privacy Sandbox, pero persisten los desafíos y, pese a un incremento en las pruebas, la industria AdTech se enfrenta a dificultades con las nuevas API de privacidad de Google.

El gigante del streaming por excelencia aprovechó su Upfront para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.

La plataforma registra otro informe de ganancias récord mientras destaca su enfoque en el "Internet Premium", distinguiendo entre contenido de calidad y spam en open web.

Nueve meses después de la bancarrota, el DSP logra recuperarse con acuerdos que marcan un hito en la industria, a pesar de la incógnita de cuántos estarán dispuestos a volver con el DSP.

Durante la primera jornada de Newsfronts, el evento de IAB que arrancó en Nueva York ayer, diversos players ofrecieron visiones innovadoras y soluciones tecnológicas para abordar los desafíos actuales del mercado.

Según la iniciativa 'Ad Net Zero', todas las empresas tecnológicas que se han unido han establecido objetivos de emisiones netas cero y se están esforzando por alcanzarlos.

Utiq tiene como objetivo convertirse en algo más: quiere ser "fundamental para el ecosistema" y jugar un importante papel en la infraestructura de la publicidad digital.

Los publishers argumentan que solo pueden optimizar el supply path antes de que afecte sus ingresos, y los DSP están sujetos a los KPIs que exigen sus clientes.

Esto implica la identificación universal de anuncios, la medición abierta, los anuncios interactivos y archivos de alta resolución para una mayor versatilidad en distintas plataformas y dispositivos.

A pesar de la persistente creencia de que más bid requests se traducen en más ingresos, la realidad es que realizar demasiadas subastas es derrochador.

Los despidos parecen ser una medida ante la posibilidad de que los ingresos de Criteo se vean afectados negativamente una vez que Google implemente Privacy Sandbox.

Los nuevos modelos de negocio y prácticas de auditoría desafían el statu quo en el ecosistema publicitario digital.

Este cambio no solo afectará a la forma en que se compran los anuncios, sino que también abordará desafíos como la duplicación de ofertas y la complejidad de la supply chain.

A medida que el ecosistema publicitario evoluciona, las marcas adoptan una estrategia centrada en la conectividad y en data collaboration para seguir siendo relevantes.

La empresa AdTech podría ofrecer un crecimiento más rápido que el de Google, por lo que los inversores que buscan el "próximo Alphabet" deberían considerar a The Trade Desk.

La hipotética adquisición sería la mayor en la historia de Alphabet y le permitiría aprovechar parte de su reserva de efectivo, que ascendía a 110.900 millones de dólares a finales de diciembre.

La CMA, el regulador antimonopolio del Reino Unido, ha hecho un llamamiento a la industria AdTech para que exponga todas sus inquietudes sobre Privacy Sandbox de Google.

Yahoo se suma a la tendencia de recortes de empleo, planeando despedir a más de 1.600 empleados de su división AdTech mientras elimina su SSP.