Madrid, 15 de diciembre de 2020; Zefr, la principal plataforma independiente de datos contextuales para anunciantes y agencias, ha anunciado su acuerdo con YouTube para ofrecer una solución de medición Brand Safety y Brand Suitability, que saldrá al mercado a lo largo del 2021. La solución ofrecerá a anunciantes y agencias una medición de Brand Safety y Brand Suitability mapeada acorde a los estándares que la 4A y GARM definieron y lanzaron en septiembre de este año.

El anuncio llega a España justo cuando Zefr pasa a formar parte del Programa de Medición de YouTube (YTMP) como uno de sus colaboradores de Brand Suitability y segmentación contextual. Al añadir funcionalidades de medición de Brand Safety, los anunciantes podrán aplicar los datos contextuales de Zefr al final de las campañas para así verificar el grado de relevancia y de riesgo del contenido en video, según los límites definidos por la GARM. Dichas capacidades de reporte de medición se desarrollan en colaboración con YouTube para integrarse con Google Ads Data Hub y así ofrecer de forma segura, medición de Brand Suitability en las inversiones en YouTube en plataformas de Google Ads o DV360. 

“Las marcas desean cada vez más asegurar que sus anuncios no solo sean seguros para la marca, sino también adecuados en función de sus niveles de tolerancia de riesgo. Nos motiva ver cómo Zefr desarrolla y lanza al mercado un producto para la medición de Brand Safety y Brand Suitability para YouTube que se corresponde con las definiciones de seguridad y adecuación de marcas de la 4A's APB y GARM, en un esfuerzo por estandarizar la medición de seguridad y adecuación de marcas en YouTube", dijo Yale Cohen, EVP, Estándares de Activación Global de Publicis Media, que es miembro fundador de la APB de 4A's y miembro de GARM. 

La solución de Brand Suitability de Zefr propulsada por el componente humano que tiene patentado, combina la revisión manual por parte de miles de moderadores con inteligencia artificial, para entender mejor el contexto del video. Muchas de las soluciones contextuales tradicionales fueron desarrolladas para la publicidad display (estática o de imágenes) aplicando el análisis semántico y de palabras clave, con la idea de asegurar una mejor relevancia del contenido web. Pero ahora solo las palabras clave no son indicadores suficientes para asegurar la relevancia de contenido en entornos de vídeo. La tecnología de Zefr, en cambio, consigue que los anunciantes alcancen los niveles de Brand Suitability, establecidos por la industria sin la imprecisión de las herramientas basadas únicamente en palabras clave.   

"A medida que las principales marcas continúan cambiando su inversión de la televisión a YouTube, la medición independiente y confiable de Brand Suitability se ha convertido en una necesidad", dijo Rich Raddon, Cofundador y coCEO de Zefr. "Zefr está encantado de ser un partner de YouTube para construir un sistema de medición para el Brand Safe y Brand Suitability que refleje el intenso trabajo que las 4A’s y GARM han realizado durante el último año". 

Coincidiendo con que Brand Suitability se está convirtiendo en parte clave de la jerga del mundo publicitario, MAGNA y IPG Media Labs publicaron el primer estudio cuantitativo relativo al tema de “Solucionando Brand Suitability” a finales de 2019. El estudio con más de 3.800 participantes mide diferentes parámetros en torno al Brand Suitability y sus efectos en la percepción de consumidores. La solución de ZEFR que incorpora la Cognición Humana (Human-in-the-Loop) fue catalogada como mejor alternativa a la hora de amplificar métricas de Intención de Compra, Recomendación y Recuerdo de Marca, cuando son comparadas con otras técnicas o soluciones contextuales. Una copia del estudio se puede encontrar aqui