Zefr, la plataforma de datos contextuales líder para marcas y agencias, se asoció con YouTube para proporcionar una solución de Brand Suitability y Brand Safety, que se desarrollará e implementará a lo largo de 2021. Este producto proporcionará a los clientes medidas de seguridad e idoneidad de la marca directamente mapeadas a los estándares de la industria 4A y GARM, que se introdujeron en el mercado en septiembre de 2020.

El anuncio se produce inmediatamente después de la inclusión de Zefr en el YouTube’s Measurement Program (YTMP) como partner de Brand Safety y orientación contextual. Al agregar capacidades de informes de Brand Safety, las marcas podrán aplicar los datos contextuales de Zefr para una verificación granular posterior a la campaña sobre la idoneidad y la seguridad, según los umbrales de riesgo estándar de la industria según lo definido por las 4A y la Alianza Global de Medios Responsables. Estas capacidades de generación de informes se desarrollarán e implementarán a lo largo de 2021 a medida que Zefr y YouTube colaboran en la integración con Google Ads Data Hub, proporcionando una medición de Brand Suitability segura y sin problemas en las inversiones de YouTube en Google Ads y DV360.

“Las marcas desean cada vez más asegurarse de que sus anuncios no solo sean seguros para la marca, sino también adecuados para la marca en función de sus tolerancias de riesgo únicas. Nos alienta el anuncio de Zefr de un producto de medición de idoneidad y Brand Safety en YouTube que se remonta a las definiciones de idoneidad y seguridad de marca APB y GARM de 4A, en un esfuerzo por estandarizar la medición de idoneidad y seguridad de marca en YouTube ”, dijo Yale Cohen, VP ejecutivo Global Activation Standards en Publicis Media, que es miembro fundador de APB de 4A y miembro de GARM.

Los productos de Brand Suitability de Zefr se basan en su proceso patentado Human-in-the-Loop, que dota una revisión humana a escala con aprendizaje automático para comprender el contenido matizado. Tradicionalmente, las soluciones contextuales heredadas se crearon para la publicidad gráfica a través de análisis semántico y de palabras clave para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar la alineación con las páginas web, pero las palabras clave por sí solas no son indicadores suficientes de idoneidad. La tecnología de Zefr permitirá a los especialistas en marketing lograr la idoneidad de la marca en función de los umbrales de riesgo estándar de la industria, sin herramientas imprecisas y contundentes como el bloqueo de palabras clave.

"A medida que los anunciantes de las principales marcas continúan cambiando su inversión de la televisión a YouTube, la medición de la idoneidad de la marca independiente y confiable se ha convertido en una necesidad", dijo Rich Raddon, cofundador y co-CEO de Zefr. "Zefr está encantado de asociarse con YouTube para crear una solución de medición de idoneidad y seguridad de marca que refleje el trabajo fundamental que las 4A y GARM han realizado durante el año pasado".

A medida que Brand Suitability se convirtió en una parte clave del léxico de la industria de la publicidad, MAGNA e IPG Media Lab lanzaron la primera investigación cuantitativa sobre el tema, llamada "Resolver el Brand Suitability", a finales de 2019. El estudio de más de 3800 participantes midió diferentes enfoques de idoneidad de la marca y sus efectos en la percepción del consumidor. Se midió el enfoque humano en el ciclo de Zefr para impulsar un considerable reconocimiento de marca en métricas clave del embudo superior, incluidas la intención de compra, la intención de recomendación y la relevancia en comparación con las técnicas de orientación contextual heredadas. El estudio completo se puede encontrar aquí.