La decisión de Google de retrasar hasta finales de 2023 la desaparición de las cookies de terceros no modifica los planes del marketplace digital.

Madrid, 20 de julio de 2021. Avanzar en el diseño de una alternativa propia para anunciantes y medios. La hoja de ruta de WeMass, el mayor marketplace digital de España, no cambia tras el anuncio de Google de retrasar la desaparición de las cookies de terceros hasta finales de 2023.  La compañía continúa trabajando en la implantación de un ID único para los medios que la integran. Para su director general, Plácido Balmaseda, con ese identificador universal “tanto agencias como marcas encontrarán una alternativa clara a este mundo cookieless al que nos aproximamos. El objetivo es poder dar volumen al anunciante y para eso debemos seguir trabajando en ofrecer una alternativa atractiva para que más medios se sumen a este proyecto”.

Ahora mismo en el mercado se están desarrollando diferentes herramientas por parte de los distintos actores en función de que se trate de tráfico identificado o no autentificado. Ante este escenario, además de las soluciones contextuales, a medio plazo la opción más factible es la de que no exista una alternativa única, sino que las plataformas trabajen con identificadores diversos, lo que plantea el reto de la interoperabilidad de soluciones para poder conectar entre ellas.

En esta línea, para Plácido Balmaseda “el sector ha pasado de las dudas y la incertidumbre a percibir la oportunidad que se abre para, por ejemplo, ID únicos temáticos o soluciones de unificaciones de IDs. Esto nos lleva a tener que pensar mucho más y replantear estrategias”. Para ello la compañía está realizando diferentes pruebas para ajustar la tecnología y garantizar un volumen de audiencia atractivo y plantear “una gran solución que sea competitiva”. Ahí, destaca, “será fundamental el análisis a nivel comercial porque los anunciantes quieren entender el retorno de cada céntimo que invierten en publicidad”.

Los medios cuentan con un contenido de calidad. Eso abre vías para ponerlo en valor y ofrecer alternativas a los usuarios, la mayoría de los cuales sigue siendo tráfico sin registro. Los datos de usuarios registrados de los publishers son su gran diamante en este ámbito. Por eso, el director general de Wemass afirma que “estamos trabajando para conseguir una trazabilidad común que nos permita identificar a un usuario en todos los medios del ecosistema Wemass”.

La decisión de Google no elimina el problema, sino que lo postpone. El sector dispone de más margen para avanzar en soluciones que permitan seguir ofreciendo a los anunciantes data de calidad respetando la privacidad del usuario. Wemass quiere liderar ese proceso en España para continuar siendo la referencia para acceder a un inventario cualificado y de calidad con la mejor data del mercado.