Vistar Media, el principal proveedor mundial de DOOH, se acaba de asociar con los DSP omnicanal más grandes del mundo para lanzar el primer open exchange de licitación en tiempo real para OOH. Esto marca un momento decisivo para DOOH, al llevar el canal a la par con otros medios publicitarios digitales accesibles mediante programática, como Desktop, dispositivos móviles y televisión conectada.

Anteriormente, los DSP omnicanal solo podían acceder al inventario de DOOH a través de acuerdos de mercado privados (PMP). Con el soporte para Open Exchange ahora abierto a los DSP omnicanal, Verizon y Adelphic son los primeros en llevar al mercado este tipo de transacción de primera audiencia.

“La verdadera promesa de la programática, dejar que los datos impulsen las decisiones de los medios, se realiza en la subasta abierta, lo que permite a los compradores llegar sin problemas a las audiencias a través de la enorme variedad de valiosos inventarios DOOH”, dijo Chris Allison, Director de Asociaciones DSP en Vistar Media.

“Los PMP fueron una excelente manera de demostrar que los DSP omnicanal podían ejecutarse en OOH, por lo que habilitar el intercambio abierto es una evolución inevitable y complementaria del canal. Vistar brinda a nuestros socios de DSP la fiabilidad, la transparencia y la escala incomparables necesarias para ejecutar con confianza las estrategias digitales de sus clientes, extendidas a OOH.

Por su parte, Greg MacDonald, VP de Marketplace Partnerships en Verizon Media. ha comentado:

DOOH había sido uno de los canales de medios de más rápido crecimiento. Y a medida que el clima actual evolucione y surjan nuevas oportunidades de lugares, veremos ese aumento constante nuevamente. El lanzamiento de un intercambio abierto ayudará a hacer crecer aún más la industria OOH y atraer nuevos compradores al canal. Estamos encantados de estar a la vanguardia de esta iniciativa con Vistar Media y ampliar nuestra huella DOOH.

Para el lanzamiento exitoso del intercambio abierto, Vistar lideró la colaboración de toda la industria para crear estándares clave para una metodología de multiplicador de impresiones consistente, transparencia de intercambio y una taxonomía para categorizar las pantallas DOOH en "tipos de lugares".

"En este punto, DOOH es una parte clave de las estrategias omnicanal de muchas marcas", dijo Robby Barnett, VP Sénior de estrategia de medios de Adelphic.

“En la actualidad, el éxito de los especialistas en marketing depende de poder planificar, orientar y medir los resultados de la campaña en todos los canales, incluido DOOH. Al aprovechar el intercambio abierto de Vistar, estamos orgullosos de ofrecer un acceso ampliado a este poderoso canal emergente a gran escala ".

La adopción general de OOH programática ha aumentado mucho durante el año pasado. Vistar ha creado integraciones de OpenRTB con los DSP omnicanal líderes en el mundo (comenzando solo con soporte PMP), incluidos Verizon Media, Ubimo, MediaMath, Amobee, AdQuick.com y Adelphic.

Para obtener más información sobre Vistar Media, visite www.vistarmedia.com.