Verve Group (Smaato, Beemray, PubNative) plataforma publicitaria omnicanal que prioriza la privacidad, anunció hoy la incorporación de la herramienta Analytics de Pixalate a sus mecanismos de detección y medición de fraudes publicitarios. Esta es una extensión de una relación comercial de larga duración entre las dos compañías, con Verve Group que implementó previamente las soluciones de detección de tráfico inválido (IVT) acreditadas por MRC de Pixalate en toda su plataforma. El anuncio de hoy consolida el compromiso de Verve Group de garantizar un ecosistema publicitario más seguro y transparente al abordar el fraude publicitario desde todos los ángulos.

La herramienta de análisis de Pixalate permite a Verve Group medir el tráfico no válido de manera más eficaz al mostrar la hora y el origen de la actividad fraudulenta de las fuentes del inventario. El mecanismo de detección de riesgos permitirá a Verve Group identificar varios tipos de IVT en todos los formatos de anuncios para una cobertura completa en todos los canales. Esto es un buen augurio para el conjunto de soluciones programáticas de Verve Group en dispositivos móviles, ordenadores Desktop y TV conectada (CTV), lo que permite a los socios de demanda comprar inventario global seguro para la marca con confianza en su plataforma a través de informes procesables y basados ​​en evidencia.

"La capacidad de Pixalate para satisfacer nuestras necesidades omnicanal fue un factor clave en nuestra decisión de trabajar más de cerca con ellos", dijo Ionut Ciobotaru, director de productos de Verve Group. "La capacidad de abordar los problemas de viewability en Display, Brand Safety y fraude publicitario dentro de una plataforma nos permite aumentar el alcance de las ofertas para nuestros compradores, al mismo tiempo que nos alineamos con nuestro compromiso de dar innovación publicitaria a escala en entornos seguros para la marca".

“Estamos entusiasmados de continuar nuestra asociación con Verve Group mientras abordan los problemas que amenazan la estabilidad de la cadena de suministro de publicidad programática”, dijo Jalal Nasir, CEO de Pixalate. "Seguimos comprometidos a trabajar con nuestros socios para identificar todas las amenazas, respaldados por nuestras más de 20 métricas acreditadas por MRC, incluida la única empresa que está certificada en métricas de medición de inserción de anuncios en el lado del servidor (SSAI)".

Además de trabajar con Pixalate para mejorar la calidad del tráfico, Verve Group también realiza controles internos sobre la validez de las solicitudes entrantes para garantizar que los compradores reciban las señales de datos correctas. La combinación de controles internos y externos sirve como barreras vitales que evitan el flujo de inventario de baja calidad.

Verve Group continúa comprometido con el desarrollo de su intercambio publicitario móvil global para mejorar la calidad del tráfico, respaldado por productos de Pixalate junto con la inversión en tecnología patentada.