La prensa digital española experimenta un cambio significativo con el regreso de Unidad Editorial a Comscore tres años después de su salida. Este grupo editorial, que incluye medios destacados como El Mundo, Marca y Expansión, sigue siendo cliente de GfK DAM, el actual medidor oficial de la prensa digital.

Comscore ha anunciado esta incorporación en un comunicado, resaltando que su renovada "oferta de servicios" está atrayendo a nuevos clientes de diversos perfiles. Antes de Unidad Editorial, otros importantes medios como Mediaset España, Hearst y EITB también se habían sumado a Comscore.

Vozpopuli, otro medio digital, se unió a Comscore a principios de año, abandonando GfK DAM. Cuatro meses después, Unidad Editorial sigue sus pasos, aunque mantiene su relación con GfK DAM. Según fuentes del sector, existe la posibilidad de que Unidad Editorial abandone GfK DAM en los próximos meses debido a su creciente descontento con los resultados de audiencia proporcionados por la empresa alemana.

Además, OK Diario y eldiario.es también están considerando cambiarse a Comscore, atraídos por las ventajas que la compañía estadounidense está incorporando. Esta situación refleja un creciente descontento con GfK DAM, que fue ratificado como medidor oficial de la industria digital en febrero por la Comisión de Seguimiento.

El futuro de la medición digital en España

GfK DAM ha sido responsable de medir la audiencia de la prensa digital desde enero de 2022, utilizando una metodología single-source que analiza el consumo individual de cada usuario. Esta metodología, junto con un panel multidispositivo basado en los datos del Estudio General de Medios (EGM), inicialmente convenció al sector para hacer la transición a GfK DAM.

Sin embargo, la reciente incorporación de Unidad Editorial a Comscore podría indicar un cambio en el panorama. Comscore ha introducido herramientas avanzadas como Social Incremental, que mide las redes sociales de manera deduplicada con los datos de audiencias digitales, y ha mejorado su capacidad de medición cross-platform y la experiencia de usuario.

Según PRNoticias, la expansión de Comscore en el mercado español también ha llevado a un refuerzo de su equipo comercial y de soporte al cliente, con la incorporación de tres nuevos profesionales. Con estos movimientos, Comscore busca liderar en un sector donde la medición digital es cada vez más compleja, abordando retos como la privacidad, los jardines vallados y la pérdida de cookies de terceros.

La integración de la medición de redes sociales con una metodología crossmedia fiable, rápida y rentable ha posicionado a Comscore a la vanguardia de la medición digital, una percepción que se está consolidando en el mercado español.