Unified ID 2.0 ahora es de código abierto y no solo de nombre.

El lunes, The Trade Desk comprometió la base de código fuente abierta completa para Unified ID 2.0 al Grupo de trabajo técnico PRAM (Asociación para medios direccionables responsables), que está a cargo del IAB Tech Lab. Esta transferencia es la culminación de un proceso que comenzó en enero cuando The Trade Desk compartió por primera vez el código UID2 con PRAM para su revisión.

En la práctica, ahora cualquiera puede ver el código, hurgar y tener la oportunidad de contribuir a la base del código. A partir de este momento, The Trade Desk, que originalmente desarrolló la iniciativa Unified ID 2.0, "será como cualquier otra persona", dijo Bill Michels, gerente general de producto de The Trade Desk.

"Seremos súper activos, porque conocemos muy bien el código pero ahora otros pueden participar y nosotros solo seremos un complemento de eso".

La intención de The Trade Desk desde el principio, dijo, era eventualmente abrir UID 2.0 de código abierto, una iniciativa que tiene como objetivo reemplazar las ID de cookies de terceros con un identificador alternativo vinculado a direcciones de correo electrónico cifradas y con hash. Entregar el código a un organismo de la industria es un hito en el viaje del concepto a la solución viable, dijo Alex Cone, director senior de gestión de productos en IAB Tech Lab.

Próximos pasos

Sin embargo, todavía hay un montón de cosas que deben suceder, incluido el desempeño de ciertos roles cruciales, antes de que se complete la transición al control completo de la industria. Aunque aún no es oficial, es muy probable que IAB Tech Lab sirva como administrador de UID 2.0 con la capacidad de distribuir claves de cifrado a los participantes. Prebid ya está inscrito como uno de los operadores de la iniciativa. Pero la infraestructura UID2 requiere múltiples operadores y al menos un gerente de cumplimiento o auditor independiente cuyo trabajo será asegurarse de que los participantes se adhieran a un código de conducta. En los próximos meses, The Trade Desk planea anunciar quién cumplirá con algunas de esas funciones.

Mientras tanto, hasta que haya un administrador y auditores a bordo para entregar las claves de API y asegurarse de que las empresas sigan las reglas, The Trade Desk continuará gestionando acuerdos e integraciones de asociaciones de UID 2.0, de los cuales ha habido muchos durante el último año. Hasta ese momento, Unified ID 2.0 permanecerá en una fase beta, que comenzó en EEUU en marzo. Michels dijo que The Trade Desk está cada vez más cerca de poder lanzar una versión beta en APAC seguida de una en Europa. “Hay cosas que deben resolverse para poder abordar los diferentes organismos reguladores de todo el mundo”, dijo.

Cambios a lo largo del camino

El código que se comprometió con el grupo de trabajo PRAM de IAB Tech Lab no es exactamente el mismo código que se envió a PRAM para su revisión a principios de este año. Ya se han realizado varios ajustes importantes basados ​​en los comentarios de la industria. El diseño original, por ejemplo, no requería múltiples operadores. Ahora, no solo habrá varios operadores, sino que puede haber varios tipos.

"En lugar de tener un servicio que acuñe todas las identificaciones, existe el concepto de un operador público y un operador privado, que proporciona cierta descentralización", dijo Cone.

Prebid es un ejemplo de un operador público abierto, y cualquiera puede acceder. Los operadores privados o cerrados, mientras tanto, son aquellos que eligen procesar solo sus propios correos electrónicos, como una gran marca, editor, agencia o plataforma tecnológica. "Eso es para cualquier persona con PII que quiera obtener UID, pero solo dentro de su propia infraestructura en la nube", dijo Michels.

Por su parte, The Trade Desk está trabajando en funciones adicionales para agregar a la base del código UID2, incluidos controles de datos para que los Publishers puedan establecer permisos para los cuales los DSP’s y otras entidades posteriores pueden descifrar sus identificadores UID. Pero ahora, The Trade Desk tendrá que hacer una propuesta para su consideración como cualquier otro colaborador.

"Pasará por el compromiso del código para tener un par de ojos en él", dijo Michels, "y luego veremos si todos están de acuerdo en que esto beneficia a la comunidad".