Twitter sigue sumando esfuerzos de Brand Safety, llegando a un acuerdo de medición con DoubleVerify e Integral Ad Science y afirmando su compromiso de someterse al proceso de acreditación del MRC (Media Ratings Council)

DoubleVerify e IAS serán los socios preferidos de Twitter para proporcionar informes independientes sobre el contexto en el que aparecen los anuncios en su plataforma, complementando sus soluciones de medición de visibilidad de terceros existentes con las dos empresas.

La red social dijo que la decisión se tomó después de un proceso de cinco meses para elegir entre una lista de proveedores de medición de terceros, y planea comenzar a probar soluciones a principios de 2021.

El CEO de DoubleVerify, Mark Zagorski, dijo en un comunicado: “Medir la seguridad e idoneidad de la marca en los entornos de alimentación es de vital importancia para las marcas. DoubleVerify está listo para abordar este desafío aprovechando nuestra tecnología y experiencia para evaluar el contexto del contenido generado por el usuario en tiempo real. Nos complace asociarnos con Twitter para garantizar un entorno publicitario adecuado y seguro para la marca en su plataforma ".

La directora ejecutiva de IAS, Lisa Utzschneider, agregó: “IAS se complace en asociarse con Twitter para ser pionera en soluciones de seguridad de marca en el feed que ayudarán a los anunciantes a navegar por este dinámico entorno social. La medición es más crítica que nunca, ya que los especialistas en marketing buscan una transparencia aún mayor para su inversión en redes sociales y, junto con Twitter, podemos ofrecer a los anunciantes las soluciones confiables que necesitan ".

La red social se comprometió a someterse al proceso de acreditación en los cuatro servicios ofrecidos por el MRC: medición de audiencia, seguridad de marca, filtración de tráfico no válido sofisticado y viewability.

Twitter continuará asociándose con organizaciones de la industria, incluida la Oficina de Protección de Anunciantes de 4A, la Asociación de Anunciantes Nacionales y la Alianza Global para Medios Responsables para ayudar a definir el trabajo necesario para mantener las plataformas seguras para los anunciantes. Finalmente, Twitter detalló los esfuerzos que llevará a cabo en el frente de la investigación.

El director sénior de gestión de productos, Jonathan Lewis, escribió en una publicación de blog el lunes:

"El entorno personalizado basado en feeds de Twitter hace que la adyacencia de contenido sea inherentemente única al considerar las cuestiones de seguridad de la marca. Es fundamental comprender dónde se producen las asociaciones, dónde no y cómo esas asociaciones afectan a las marcas a medida que continuamos invirtiendo en esta área. Las primeras investigaciones realizadas por los equipos de ciencia de datos de Twitter indican que en nuestra plataforma, la adyacencia entre los anuncios y el contenido divisivo aún no afecta la preferencia de la marca. Actualmente, estamos trabajando en investigaciones adicionales para obtener más conocimientos y perspectivas sobre el impacto de la adyacencia en los anuncios de Twitter. Esperamos incorporar estos hallazgos en nuestro trabajo continuo con IAS y DV y usarlos para informar cómo construimos e iteramos en nuestros productos publicitarios ".