Hace unos días publicamos un artículo en nuestra sección de píldoras de educación sobre cómo utilizar las métricas de atención. Ahora Los especialistas en medición TVision y Lumen Research anuncian una nueva asociación para medir la atención en TV y CTV, empezando en Reino Unido y Estados Unidos.

Como parte del proyecto, TVision desarrollará en el Reino Unido un panel de suscripción para medir la participación televisiva a nivel de persona. Estos datos se combinarán con la plataforma de medición digital de Lumen para permitir que los especialistas en marketing del Reino Unido comparen el engagement en diferentes tipos de medios.

Estos hallazgos pueden incluir la determinación de las campañas que mejor atraen a los espectadores, las ubicaciones en los medios que dan una atención óptima y oportunidades para mejorar la atención en todas las plataformas.

“Sabemos que los consumidores interactúan con las marcas a través de múltiples plataformas, y es importante y necesario comprender cómo esas campañas captan la atención y dónde optimizar para atraer la atención a fin de impactar las métricas del funnel superior e inferior”, dijo el CEO de TVision, Yan Liu. “Nuestra asociación con Lumen se basa en años de investigación y análisis conjuntos y un compromiso compartido para ayudar a las marcas a utilizar la atención para mejorar los resultados”.

El panel del Reino Unido representa el cuarto mercado de TVision, según señaló la compañía, junto con India, Japón y Estados Unidos. Permite a la empresa informar sobre la programación, la publicidad, la atención, la viewability y la visualización conjunta del Reino Unido con el mismo nivel de detalle que en los EEUU.

Mira y aprende

El anuncio llega en un momento de intenso enfoque en la atención, ya que los anunciantes buscan métricas de medición sólidas en un mercado de medios cada vez más fragmentado, hasta el punto de que la atención se está incorporando a los procesos de compra de las agencias de publicidad. Dentsu, por ejemplo, se ha asociado con las dos empresas para desarrollar una investigación de seguimiento ocular con fines de planificación multiplataforma.

"No es ningún secreto que Dentsu está comprometido con la atención, por lo que estamos encantados de que Lumen y TVision, ambos ya partners clave en nuestro programa Attention Economy, hayan unido sus fuerzas para llevar esta capacidad de medición de TV al Reino Unido", dijo Katie Hartley, MD de Dentsu. “Representa un hito en nuestra capacidad para comprender las métricas que realmente importan”.

Dicho esto, las definiciones precisas de lo que constituye la atención aún están cambiando, y los académicos pueden mostrarse escépticos acerca de la confianza de la industria en la medición del seguimiento ocular como indicador de la atención. Hasta que los especialistas en marketing lleguen a un consenso más sólido sobre la naturaleza de la atención, su potencial como “moneda” de medición seguramente será limitado.

Pero para Dentsu, esa adopción generalizada está en el horizonte, y la inversión en investigación y tecnología de seguimiento cada vez más sofisticada apunta hacia un futuro en el que la atención es un segmento crucial en los radares de marketing.

“Obviamente, la publicidad tiene un mayor impacto si la audiencia está atenta”, dijo Mike Follett, MD de Lumen, “y con el paquete de medidas de atención de Lumen y TVision, es posible comprender el impacto potencial y optimizar para mejorar la participación de las audiencias de TV y digital en el Reino Unido."

Fuente: VideoWeek