Durante el Festival de Cannes Lions, TripleLift está presentando sus novedades de la primera mitad del año. La compañía se mantiene a la vanguardia de la transformación del sector publicitario, comprometida con ofrecer a sus socios los más altos estándares de innovación. Ya sea en publicidad nativa, Retail Media, CTV y addressability, TripleLift sigue adaptándose a las necesidades del sector para crear experiencias más cohesionadas y efectivas.

Revolucionando la publicidad nativa

Como empresa centrada publicidad nativa, este año, han fortalecido su oferta nativa con una serie de formatos publicitarios de alto impacto basados en componentes que incluyen vídeo y otros elementos multimedia. Estos formatos creativos flexibles pueden adaptarse al estilo del sitio del publisher o a la experiencia de compra en el sitio del anunciante, una capacidad única en el mercado. Los nuevos formatos han mostrado un aumento del 30% en el CTR en comparación con los displays estándar y un incremento de 4 veces en el CTR comparado con los displays tradicionales.

Abriendo camino en Retail Media

TripleLift está en una posición ideal para apoyar la extensión del reach de los walled gardens y la publicidad off-site en Retail Media, como apunta un artículo de Street Insider. La compañía ofrece soluciones premium para grandes plataformas que buscan expandir su negocio publicitario fuera de sus propiedades, mediante una extensión de audiencia. Este mercado está experimentando un crecimiento atractivo a medida que las plataformas Retail Media desarrollan estrategias publicitarias off-network y buscan socios para apoyar su expansión. La solución Retail Media de TripleLift, basada en anuncios por componentes y protocolos nativos, es escalable y direccionable programáticamente, integrada en más de 1.000 publishers.

Creando nuevas señales de éxito

El año pasado, TripleLift lanzó su solución addressability que creó una nueva señal para el targeting de audiencia en un internet más orientado a la privacidad: TripleLift Audiences. Esta solución ha mejorado la experiencia publicitaria digital al permitir el targeting en el 90% de las bid requests, con 30.000 millones de impresiones diarias en 13.000 millones de activos de contenido. Gracias a su red de publishers, TripleLift Audiences cuenta ahora con más de 1.000 millones de perfiles de consumidores first-party y tiene la capacidad de procesar una comercialización intensa, lanzando nuevos segmentos y garantizando KPIs mínimos. Hasta la fecha, más de 50 marcas han realizado campañas con TripleLift Audiences durante su fase Beta, y más del 90% de ellas han regresado para realizar campañas adicionales.

Mejorando el futuro de la CTV

TripleLift ha dedicado los últimos tres años a desarrollar experiencias publicitarias creativas en CTV que superan el corte publicitario estándar, creando inventario adicional para los compradores. Aunque esta solución estaba en sus primeras etapas con socios destacados, TripleLift ha logrado un hito al implementar formatos publicitarios dentro de programas disponibles en más de 70 canales. La plataforma ha observado un notable aumento en el interés de los anunciantes que buscan mejorar sus experiencias en CTV. Los formatos mejorados incluyen componentes como productos, códigos QR, call to action, patrocinios y más, mejorando el performance para las marcas y publishers aumentando las tasas de atención de los anunciantes.

La empresa espera seguir evolucionando tanto cultural como tecnológicamente, empujando los límites, fomentando asociaciones significativas y transformando el futuro de la publicidad.