El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha dictaminado que Amazon deberá proporcionar información sobre los anuncios mostrados en su plataforma en un archivo online de acceso público, según la sentencia emitida por el tribunal.

Esta medida se enmarca en la protección de la transparencia en la publicidad, establecida en la ley Digital Services Act (DSA). A pesar de que otros gigantes tecnológicos designados bajo la DSA han cumplido con esta disposición, Amazon impugnó su designación el año pasado y se le concedió una suspensión temporal del ads library el otoño pasado. Sin embargo, el pasado miércoles, el TJUE revocó la decisión del Tribunal General de la UE de septiembre de conceder a Amazon la suspensión parcial.

El TJUE encontró que la Comisión Europea, encargada de supervisar el cumplimiento de Amazon con las reglas de la DSA para las plataformas más grandes, no tuvo la oportunidad de escuchar los argumentos de Amazon durante el proceso del tribunal inferior, lo que violó el principio de que las partes deben ser escuchadas, según el comunicado de prensa emitido por el organismo.

A pesar de reconocer las preocupaciones expresadas por Amazon, el tribunal superior desestimó la solicitud de medidas provisionales, considerando que estas deben equilibrarse con los intereses de los legisladores de la UE y su intención al aprobar la ley. La decisión representa una victoria para la Comisión y un revés para Amazon, revirtiendo la suspensión parcial obtenida el año pasado y reforzando la transparencia en la publicidad digital, obligando a Amazon a ser más transparente sobre los anuncios que muestra y monetiza.

El desafío legal de Amazon a la designación de su mercado como una "Very Large Online Platform" (VLOP) continúa. Se espera que la empresa cumpla con el conjunto completo de normas de la UE. De lo contrario, podría enfrentarse a investigaciones por incumplimiento y multas elevadas, que podrían alcanzar hasta el 6% de su volumen de negocios anual.

En una declaración posterior a la decisión del TJUE proporcionada a TechCrunch y atribuida a un portavoz de Amazon, la empresa expresó su decepción con la decisión y reiteró su posición sobre su designación como VLOP. Afirmaron que la seguridad del cliente es una prioridad y que seguirán trabajando con la Comisión Europea con respecto a sus obligaciones bajo la DSA. La decisión del tribunal podría tener repercusiones significativas en el panorama regulatorio de la UE sobre las grandes plataformas tecnológicas y su obligación de transparencia en cuanto a la publicidad digital.

Fuente: TechCrunch