News Corp. ha decidido ceder el control de la compañía con sede en Londres a la compañía israelí activa en el mercado de publicidad tecnológica con las marcas Tremor Video, RhythmOne y Taptica

Cambio de titularidad de Unruly, la empresa de publicidad en video programática.

De hecho, News Corp ha cedido el control de la compañía, comprada en 2015 por 114 millones de libras, a Tremor International, la compañía israelí que cotiza en la Bolsa de Londres activa en el mercado de publicidad programática en video bajo las marcas Tremor Video, RhythmOne y Taptica.

Según los términos del acuerdo, News Corp recibirá el 6,91% del capital de Tremor International, una participación que la compañía encabezada por Rupert Murdoch no podrá vender antes de los 18 meses. Rebekah Brooks, CEO de News Corp, también se unirá a la junta de Tremor. Por lo tanto, Unruly ha obtenido un contrato exclusivo de tres años para la venta de videos publicitarios en más de 50 periódicos de News Corp. en el Reino Unido, Estados Unidos y Australia, garantizando al gigante promedio un gasto publicitario mínimo de 30 millones de libras.

Unruly se especializa en la producción de videos y contenido interactivo publicado mediante publicidad programática en los artículos de sitios de noticias o en las redes sociales. Se espera que la compañía, según lo declarado por Tremor, alcance el punto de equilibrio este año sin tener en cuenta el coste de la operación.

Con sede en Londres, Unruly se fundó en 2006 y tiene más de 1.200 millones de visitas mensuales únicas para sus anuncios. La compañía también opera con una división especializada en análisis de datos y en el estudio del impacto emocional de la publicidad.

Tremor International, dirigido por el CEO Ofer Druker, tiene oficinas centrales en Israel y oficinas por todo el mundo (Estados Unidos hasta Canadá, desde Asia Pacífico así como Europa, India y Sudamérica). El pasado junio, Tremor International anunció su nueva identidad corporativa, una evolución del nombre anterior Taptica International.