Con Google aferrándose a su promesa de eliminar todas las third-party cookies para fin de año, los players de la industria están replanteando los road maps de los productos, los modelos de negocios y las tácticas de atribución de audiencia para prepararse para la publicidad en un Internet de privacidad por defecto.

Mientras tanto, el ecosistema digital continúa creciendo y evolucionando, cambiando dinámicas de la industria en tiempo real. Con tanto cambio, esto es lo que más preocupa a los miembros de Prebid, según los comentarios de una amplia gama de las principales empresas de la industria.

A medida que la industria continúa cambiando lejos de las third-party cookies, habrá una curva de aprendizaje sustancial. Con tantas señales de audiencia en juego, el AdTech necesitará cohesionarse en torno a soluciones ID.

En los próximos meses se estrechará el enfoque con el número de proveedores ID en el mercado, mientras amplían la veracidad y efectividad de los que queden en pie.

En lugar de la "rutina habitual", se dedicará mucho tiempo a la atribución de audiencia y medición en la web. Una vez que las cookies desaparezcan, habrá un movimiento constante hacia soluciones más centradas en el server que no dependan de data.

Móviles, apps y canales emergentes

A medida que las cookies desaparezcan, áreas menos afectadas por la desaparición de cookies, como la publicidad móvil y en apps, están preparadas para crecer. El año pasado, la inversión mundial en publicidad móvil alcanzó un récord de 327.000 millones de dólares y se espera que llegue a los 400.000 millones.

Con el aumento del uso de dispositivos inteligentes y digitales, la oportunidad programática será inmensa. Con el aumento de la publicidad DOOH, audio y CTV, la tecnología del server para entregar creatividades publicitarias a escala no puede ser exagerada.

El lado de compra y venta se acercan

A medida que los compradores y vendedores abordan desafíos compartidos como la identidad, la transparencia y el supply path optimization, los dos extremos del supply path están comenzando a trabajar más estrechamente.

La experiencia del usuario sigue siendo fundamental tanto para los anunciantes como para los publishers. Siempre hay un deseo compartido de medios de calidad, especialmente cuando la industria toma medidas contra los sitios hechos específicamente para publicidad.

A medida que los medios digitales crecen, los players están invirtiendo en socios que adoptan soluciones de software abiertas y transparentes. Esto reduce la probabilidad de fraude, tarifas infladas e ineficiencias que afectan los ingresos. Las marcas buscarán cada vez más más transparencia en el supply path con iniciativas de código abierto que brindan mayor claridad y confianza para los especialistas en marketing.

Durante esta fase de innovación, unir recursos para tratar problemas comunes pavimentará nuestro camino hacia adelante. Según AdExchanger, a medida que las soluciones están en marcha y se está trazando el camino para enfrentar los desafíos futuros, ahora no es el momento de quedarse al margen, sino de entrar en la arena y contribuir a soluciones comunes.