En TikTok, están totalmente comprometidos a proporcionar una plataforma segura y protegida para sus socios y usuarios. La privacidad de los datos es una de las principales prioridades de TikTok. En este post, se comparte cómo apoyan y guian a sus anunciantes y socios a través del nuevo marco AppTrackingTransparency (ATT) de Apple. Junto con estas recomendaciones, continuan invirtiendo en recursos y productos que minimizarán las interrupciones y, al mismo tiempo, garantizarán un entorno positivo y seguro para los socios de marca y los usuarios que eligen TikTok como su hogar.

Preparación de la configuración de los MMPs

TikTok admite la medición y la optimización basadas en SKAdNetwork API, la solución de atribución de Apple. Están trabajando con todos sus socios de medición móvil (MMP) que han lanzado o lanzarán una versión actualizada de su SDK que es compatible con la API SKAdNetwork. Además, respaldarán los informes de SKAdNetwork para campañas dedicadas de iOS 14 tanto en Business Manager como en Events Manager. Mientras tanto, animan a sus anunciantes y socios a actualizar a la versión compatible con SKAN del MMP SDK, completar la configuración del evento de conversión en la interfaz de MMP y enviar todos los eventos a TikTok a través de MMP.

Adaptarse a los cambios en la entrega a las campañas de Apps

Las limitaciones de la API de SKAdNetwork afectarán el rendimiento de los anuncios. A medida que buscan realizar varios cambios en la entrega de campañas de Apps, esto cambiará en gran medida la forma en que los anunciantes pueden llegar al tráfico de iOS 14 después de que el marco ATT entre en vigencia. Una vez que la política de ATT entre en vigencia y los anunciantes se preparan para lanzar nuevas campañas o monitorizar las campañas en curso para alcanzar el tráfico de iOS 14, se recomienda reservar tiempo para monitorizar de cerca todas las campañas y ajustar los presupuestos y las ofertas según sea necesario.

Los anunciantes de Apps deben prepararse para crear campañas específicas de iOS 14 cuando utilicen el objetivo de instalación de la App o el objetivo de ventas del catálogo cuando se utilicen para la prospección de Apps. Debido a las limitaciones de la API de SKAdNetwork, operarán con las siguientes limitaciones al crear campañas dedicadas de iOS14.

• Habrá un límite de 11 campañas activas y 1 grupo de anuncios por campaña para cada una de sus aplicaciones de iOS.

• Si bien no hay límite en la cantidad de cuentas de anuncios que se pueden usar para campañas dedicadas de iOS 14, se recomienda optimizar la administración de cuentas para iOS para usar menos cuentas (idealmente una sola cuenta, pero no más de 2 o 3 cuentas en total) para todas las campañas de aplicaciones.

• Además, con la cantidad limitada de campañas y un grupo de anuncios por campaña, se recomienda buscar estrategias para consolidar estas campañas y grupos de anuncios (como agrupar países, consolidar audiencias de grupos de interés y similares, y más).

Transparencia continua en las prácticas de privacidad de TikTok

TikTok se compromete a ser transparente sobre cómo operan, moderan y recomiendan contenido, y protegen su plataforma y los datos de los usuarios. Su página de privacidad y seguridad en su Centro de seguridad comparte más detalles sobre sus prácticas de privacidad y los controles que ofrecen a nuestra comunidad. Para sus marcas y socios, creen que ser más transparentes en el funcionamiento de su plataforma beneficia a todos. Trabajan duro para liderar la industria en este espacio.

Próximos pasos

El equipo de TikTok continúa evaluando el desarrollo de soluciones propias y una estrategia de datos que respalde las necesidades de sus anunciantes. Están dando una serie de pasos hacia un compromiso con un enfoque de privacidad en primer lugar para su comunidad y trabajan en estrecha colaboración con la industria. Continuarán salvaguardando la información de sus usuarios y dotan a la comunidad de una variedad de controles de privacidad, seguridad y protección a medida que eligen la experiencia de TikTok adecuada para ellos.

En resumen los cambios son:

• Configuración de MMP: los anunciantes deben actualizar al SDK de MMP más reciente, configurar la configuración de conversión y enviar todos los eventos no atribuidos a TikTok.

• Cambios en la entrega de las campañas de iOS 14: una vez que la política de ATT entre en vigor, las campañas en curso que utilicen la instalación de aplicaciones o el objetivo de ventas de catálogo excluirán el tráfico de iOS 14, y los anunciantes deberán crear nuevas campañas dedicadas de iOS 14 para alcanzar el tráfico de iOS 14.

• Consolidar campañas: debido a las limitaciones de la API de SKAdNetwork, se admitirán hasta 11 campañas dedicadas, 1 grupo de anuncios por campaña para cada aplicación de iOS.

Para más información, publicación de su blog: https://www.tiktok.com/business/en/blog/supporting-our-partners-through-ios-14-and-beyond y Nuevo Centro de ayuda: https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10000858

Nota de Prensa