En la pasada feria ‘Programmatic IO’ de Nueva York, se dedicaron varias sesiones al uso y compresión de Privacy Sandbox, teniendo en cuenta un reciente estudio de YouGov encargado por Adform, según el cual, más de la mitad (53%) de los profesionales de marketing a nivel mundial afirman no estar bien preparados para la era post-cookies.

Por otro lado, el 57% de estos profesionales aseguran que “no son plenamente conscientes” de las soluciones disponibles para sustituir las third-party-cookies, algo que no es muy halagüeño teniendo en cuenta su cercanía.

Aunque Google haya retrasado el plazo dos veces, si no actúa el organismo regulador de la competencia del Reino Unido, que supervisa el despliegue por parte de Google del Privacy Sandbox, las third-party-cookies en Chrome tienen los días contados.

A principios de octubre, Google puso las API del Privacy Sandbox a disposición de la mayoría de los usuarios de Chrome. El siguiente paso será eliminar las cookies para el 1% del tráfico durante el primer trimestre de 2024, seguido de su eliminación completa para el 100% de los usuarios a finales del próximo año.

A pesar de las quejas a lo largo de los años, las críticas al enfoque de Google y la preocupación sobre la eliminación de las third-party-cookies en Chrome está dando a Google una ventaja competitiva. Esto significa que el mejor momento para haber empezado a probar alternativas a las cookies, incluidas las API de Chrome Privacy Sandbox, era “ayer”. El segundo mejor momento es “ahora”.

Como dijo Ana Milicevic, directora de Sparrow Adviser, en un evento organizado por ID5 este verano, es como si las empresas estuvieran “dándole al botón de repetición”. Y aunque el 43% de los profesionales del marketing afirman conocer las soluciones para sustituir las cookies también son conscientes de lo que significa la expresión: “Si te duermes, pierdes”.

Así que la pregunta sigue en el aire… ¿cuál es el plan para la era post-cookies?

Fuente: Adexchanger