La UK’s Competition and Markets Authority (CMA) ha reiterado que Google no podrá eliminar las cookies el año que viene a menos que lo autorice. "Google tiene previsto eliminar las cookies de terceros de Chrome en el segundo semestre de 2024. Aunque Google ha fijado el calendario para la eliminación de las third-party-cookies, queremos asegurarnos de que no se produzcan más retrasos en el proceso, siempre que se aborden nuestras preocupaciones en materia de competencia", dice el comunicado de la CMA.

La CMA tiene previsto aplicar un "periodo de statu quo" durante el cual llevará a cabo una revisión final del impacto competitivo del Privacy Sandbox de Google antes de que Google pueda empezar a eliminar gradualmente las third-party-cookies en Chrome el año que viene. Este periodo durará al menos 60 días, pero podría prolongarse hasta 120 días.

Según el informe de la autoridad británica: "durante el periodo de statu quo, determinaremos si la eliminación de las cookies de terceros puede llevarse a cabo basándonos en las pruebas que estamos recopilando. Esto incluye las pruebas de las herramientas realizadas por Google y otros participantes en el mercado. Nuestro objetivo es reunir pruebas de las posibles repercusiones de los cambios a mediados de 2024. El Periodo de Suspensión tendrá lugar después de esto, y una vez que se hayan completado las pruebas".

En su informe, la CMA tiene cuidado de señalar que el plan de Google de eliminar las cookies para el 1% del tráfico de Chrome durante la primera mitad de 2024 es sólo para facilitar las pruebas y no cuenta como el inicio oficial de la eliminación de las third-party-cookies. Sin embargo, forma parte del periodo de suspensión.

Durante este tiempo, la CMA colaborará estrechamente con Google y sus competidores en las pruebas y solicitará la opinión del sector sobre si el Privacy Sandbox supone una ventaja injusta para Google.

Además, la CMA afirma que, hasta ahora, Google ha cumplido con su supervisión. Así que, mientras Google siga cumpliendo las normas de la CMA, la muerte de la cookie se producirá según lo previsto: "Sobre la base de las pruebas disponibles, consideramos que desde el 1 de julio de 2023 hasta el 30 de septiembre de 2023 (el periodo de referencia del informe), Google ha cumplido los Compromisos. Cualquier novedad que se produzca en octubre de 2023 se tratará en nuestro próximo informe de actualización".

Los participantes en el mercado que tengan dudas sobre el diseño y la aplicación del Privacy Sandbox deben seguir comunicando a la CMA sus comentarios. "Aunque no nos sea posible responder a todas y cada una de las preocupaciones, plantear estas cuestiones nos permite supervisar mejor el desarrollo del espacio aislado de privacidad y garantizar que Google cumple con sus obligaciones legales" concluye el informe.

Fuente: Gov UK y Adexchanger