The Week ha rediseñado su sitio web en Estados Unidos para reflejar un cambio en su negocio y ofrecer más espacio para los anuncios nativos, como los anuncios patrocinados, para atraer a los anunciantes que desde hace años se inclinan por ofertas de anuncios más personalizadas.

El sitio del editor de noticias ha apostado por completo por “lazy loading” (carga lenta), es decir, cuando una página web carga una sección a la vez, en lugar de cargar toda la página de una sola vez, lo que a menudo ralentiza el proceso. Las páginas son más limpias y se cargan ahora tres veces más rápido, y la ad viewability ha aumentado un 20%, según Andy Price, jefe de operaciones de ingresos en Norteamérica de la empresa matriz de TheWeek.com, Dennis Publishing. Price dijo que los anuncios son "vistos" cuando al menos el 50% de los píxeles están en la sección activa del navegador de un usuario durante al menos un segundo -un estándar de la industria- medido por Google ActiveView e Integral Ad Science.

Desde que se puso en marcha el rediseño, el 26 de mayo, TheWeek.com ha visto aumentar las sesiones por usuario entre un 5 y un 10% y el tiempo de permanencia en el sitio entre un 15 y un 30%, según el redactor jefe Nico Lauricella, que señaló que las cifras son fluctuantes. TheWeek.com tuvo 3,3 millones de visitantes únicos en abril de 2021, lo que supone un descenso del 61% con respecto al año anterior, según Comscore. La empresa cuenta con 400.000 suscriptores de pago de la versión impresa y al bundle (print +digital).

Los cambios "son una respuesta a la demanda que hemos visto en los últimos cinco años. En general, la publicidad de display está plana, y un poco a la baja, mientras que la publicidad nativa y la personalizada son motores de crecimiento", dijo Price. "Ha habido menos solicitudes de publicidad gráfica, pero más solicitudes de publicidad nativa" por parte de los anunciantes, añadió. TheWeek.com declinó proporcionar cifras para mostrar esta tendencia.

Los ingresos por publicidad nativa han aumentado "más de un 100%" de un año a otro, dijo Price. La publicidad gráfica, en cambio, "se ha mantenido estable". The Week US no respondió a las preguntas sobre la proporción de espacio publicitario para la publicidad nativa frente a la publicidad gráfica en el nuevo sitio web.

TheWeek.com llega tarde a una tendencia que muchos editores experimentaron hace años. Editoriales como The Atlantic y The New York Times experimentaron cambios similares en sus negocios hace unos cinco años, para ofrecer "más oportunidades nativas para una mejor experiencia de usuario", dijo Geoff Litwer, vicepresidente de performance display en Tinuiti. "El rendimiento, la viewability y el CTR son mayores en los anuncios nativos", dijo. Otro ejecutivo de una agencia de publicidad que pidió permanecer en el anonimato dijo que había un "vacío" en la publicidad "personalizada, a través de anuncios native" de TheWeek.com antes de estos cambios en el sitio web.

Noticia original publicada en inglés en DIGIDAY