The Washington Post ha comentado que adoptará el marco Unified ID 2.0, siendo el primer Publisher en hacerlo después de que una serie de empresas de tecnología publicitaria se hayan lanzado al ruedo en los últimos meses.

La publicación permitirá a los anunciantes realizar transacciones utilizando la identificación en su propio sitio y hará que el identificador de código abierto esté disponible para su integración con más de 100 sitios de Zeus Performance.

Zeus Performance es el motor de presentación de anuncios y wrapper de Header Bidding propiedad de The Post, que abrió a Publisher externos el año pasado.

La idea detrás de Unified ID 2.0, que es una creación de The Trade Desk, es utilizar el correo electrónico cifrado y con hash para respaldar una identidad estandarizada e interoperable alternativa a las cookies de terceros. Los Publishers son un componente esencial de ese plan, porque son los que tienen más probabilidades de conseguir que los visitantes del sitio se autentiquen a cambio de acceder al contenido.

The Trade Desk ha estado realizando pruebas de concepto con Publishers y otros socios del ecosistema desde principios de este otoño. Tener un Publisher de alto perfil como The Washington Post a bordo debería ayudar a acelerar el impulso de la iniciativa a medida que la industria se esfuerza por alejarse del decadente status quo.

En este momento, es imperativo "construir nuestra salida del ecosistema publicitario actual, no tratar de mantener la forma en que existe hoy, [y] realmente debe ser la audiencia primero", dijo Jarrod Dicker, VP de tecnología comercial en The Washington Post y Zeus.

"Se desconoce cómo saldrá el 2022", dijo Dicker, refiriéndose a la línea de tiempo que estableció Google cuando anunció por primera vez su plan para eliminar las cookies de terceros en Chrome, "por lo que no solo queremos estar preparados, sino ayudar a impulsar lo que el resultado será la colaboración a escala mundial".

The Washington Post es la segunda compañía en unirse al esfuerzo de Unified ID 2.0 esta semana, después del anuncio de OpenX del miércoles.