The Trade Desk ganó 160,7 millones de dólares en el primer trimestre de 2020, un tercio más que hace un año, con anuncios de televisión conectada como impulsor de su crecimiento y una de las perspectivas de más crecimiento este año.

La televisión lineal se había desacelerado a un ritmo constante de 3-4% durante los últimos cinco años, y si bien el confinamiento en el hogar significa que las pantallas de TV están más encendidas, esa atención adicional se está concentrando principalmente en los servicios de video bajo demanda, mientras que muchos consumidores reconsideran los costosos paquetes de cable, donde los deportes en vivo son el mayor atractivo.

Jeff Green, CEO de The Trade Desk ha dicho que ahora CTV "rivalizará e incluso superará" el alcance general de la televisión lineal. Los inversores están convencidos, ya que las acciones de The Trade Desk se recuperaron en abril después de una fuerte caída a partir de febrero. Las acciones de Trade Desk alcanzaron un máximo histórico después de su informe de ganancias, y la compañía está cerca de un límite de mercado de 15 mil millones de dólares.

La oportunidad de CTV es clara, pero The Trade Desk sufrió pérdidas por las consecuencias del coronavirus. "Programmatic se vio afectado por una de sus mejores características, su agilidad", dijo Green. Ningún otro canal es tan fácil de detener e iniciar, por lo que cuando los directores financieros dan órdenes indiscriminadas de retirar los gastos, programático es el primer botón de desconexión disponible para los vendedores.

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