Madrid, 23 de marzo 2020 - En España cada vez es mayor la oferta de plataformas de TV de pago y los consumidores dicen que les gustaría estar suscritos a más de una de ellas. Así lo indican los resultados de un estudio recientemente solicitado por la compañía de ad-tech The Trade Desk, en la que se destaca que aproximadamente el 49% de los encuestados estaría dispuesto a pagar hasta dos servicios de streaming de TV al mismo tiempo. A la pregunta de cuál es la cantidad máxima de dinero que los consumidores españoles estarían dispuestos a gastar en streaming de TV, su respuesta es no más de 10€ al mes en total (27% de los encuestados).

Esta cantidad contrastará, sin duda, con los planes de suscripción ofertados por las propias plataformas de TV, ya que el precio aproximado por suscripción suele ser precisamente de unos 10€ al mes. Con una competencia cada vez mayor y con ofertas cada vez más agresivas, los proveedores de contenido de televisión tienen también cada vez una mayor presión para ofrecer contenidos de calidad a precios competitivos.

Sin embargo, el estudio también indica que los consumidores españoles estarían dispuestos en su mayoría a aceptar publicidad a cambio de recibir contenido premium:

• El 54% de los encuestados dice que probablemente sí toleraría publicidad si esto hiciera que su suscripción de streaming fuese más barata o gratuita, mientras que el 32% señalan que sí toleraría definitivamente la publicidad con el mismo propósito

• En línea con lo anterior, el 58% indica que un servicio gratuito de streaming le haría estar más dispuesto a recibir publicidad; un 41% argumenta que lo haría por un servicio más barato de streaming y un 20% por contenidos más adaptados a sus preferencias

Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk en España, ha señalado:

"Somos un país al que le encanta el consumo de productos audiovisuales, por lo tanto, no es de extrañar que tantos españoles se hayan apuntado masivamente a los servicios de streaming. Pero mientras la gente quiere acceder cada vez más a contenido premium, también es verdad que hay un límite en cuanto a la cantidad de dinero que los consumidores están dispuestos a pagar por ese contenido. La proliferación de plataformas de contenido de televisión en un mercado ya saturado en el que el modelo preferido es el de la suscripción sin anuncios, simplemente no generará el capital necesario para crear el contenido de calidad que tanto anhelan los espectadores".

El 51% de los encuestados españoles entrevistados dice que toleraría los anuncios si después pudiera ver un episodio completo de su serie favorita de forma gratuita y sin interrupciones. Esto podría invitar a las plataformas de contenido de televisión a pensar en formas más creativas a la hora de presentar anuncios si finalmente optan por esa posibilidad.

"Puede que la publicidad se convierta en la única opción viable para que los servicios de streaming generen suficientes ingresos para poder financiar nuevos contenidos premium. Creo que los consumidores están hoy en día muy saturados con los métodos tradicionales de emisión de anuncios por televisión, por lo que las empresas deberían ser creativas e innovadoras en la forma en que incorporan la publicidad en la experiencia de visualización digital. Esto significa nuevos enfoques de relevancia y oportunidad que mejoran la experiencia del consumidor y aumentan el valor de la publicidad, lo que a la larga podrá ayudar a financiar contenido de calidad”, concluye Natalia Papiol.

Puedes descargar la infografía con los datos más relevantes del estudio en:

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Metodología:

En noviembre de 2019, The Trade Desk encargó a Appinio la realización en España de una encuesta representativa entre 1000 consumidores de entre 18 a 66 años de edad, con el fin de investigar la aceptación de la publicidad y los hábitos televisivos de los usuarios.

Sobre The Trade Desk

The Trade Desk es una empresa tecnológica que facilita y favorece el trabajo de los compradores de publicidad. A través de su plataforma de autogestión, los compradores de anuncios pueden crear, gestionar y optimizar campañas de publicidad digital basadas en datos en todo tipo de formatos publicitarios, incluyendo display, video, audio y native en una gran cantidad de dispositivos como ordenadores, móviles y TV conectadas. Las integraciones con los principales proveedores de datos, inventario y editores aseguran la máxima cobertura y capacidad de decisión, y la solución de APIs permite además la personalización de la plataforma. Con sede en Ventura, California, The Trade Desk tiene oficinas en España, Estados Unidos, principales mercados europeos y Asia.

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