The Trade Desk ha anunciado el lanzamiento de OpenPath para publicidad en CTV, una extensión de su iniciativa que busca revolucionar la forma en que se realizan las campañas publicitarias online.

La plataforma, que debutó inicialmente en febrero de 2022, ha sido objeto de discusión en la industria desde su lanzamiento, ya que algunos han interpretado su integración directa con los publishers como un desafío para los DSP’s existentes. Ahora, dos años después, The Trade Desk está ampliando esta iniciativa para incluir a los propietarios de medios CTV, con Cox Media Group y Vizio ya confirmados como participantes.

La documentación vista por Digiday revela que esta nueva fase de OpenPath busca permitir a los anunciantes acceder al inventario CTV a través de The Trade Desk, con más actores del mercado en discusiones avanzadas para unirse al programa.

David Nyurenberg, Associate Director of Digital Video en Rain the Growth Agency, expresó su entusiasmo por esta evolución: "Los media buyers lo recibirán con agrado ya que muchos consideran que OpenPath ofrece un rendimiento mejorado. Con el crecimiento continuo de la publicidad en CTV y el cambio de inversión de los canales tradicionales a los digitales, es una jugada inteligente de The Trade Desk".

El lanzamiento de OpenPath para CTV llega en un momento en que la industria publicitaria está experimentando importantes cambios, especialmente en lo que respecta a la privacidad y la consolidación del mercado. Sin embargo, The Trade Desk está apostando por esta nueva fase de su iniciativa como una forma de ofrecer a los anunciantes una ejecución más eficiente y transparente de sus campañas publicitarias en el entorno CTV.

Aunque la introducción inicial de OpenPath generó controversia en la industria, con algunas interpretaciones sobre la posible consolidación del mercado, los desarrollos posteriores indican una narrativa más matizada. Con esta nueva fase, The Trade Desk busca posicionarse como referente en publicidad CTV, ofreciendo a los anunciantes acceso a un inventario premium y una ejecución eficiente de sus campañas publicitarias en el espacio CTV.

Fuente: Digiday