Después de años de debates intensos, retrasos y preocupaciones, Google Chrome parece estar encaminado a dejar de admitir third-party cookies antes de que termine este año, con una fecha límite establecida para el 31 de diciembre de 2024. A pesar de ello, la industria todavía tiene dudas sobre si esta implementación se cumplirá a tiempo.

The Trade Desk ha sido una de las voces críticas más prominentes del Privacy Sandbox de Google. En junio, su CEO, Jeff Green, expresó que sería un "error estratégico" continuar con el camino propuesto por Google en este proyecto de privacidad. Aunque The Trade Desk ha expresado sus críticas, ha confirmado que está explorando la posibilidad de integrar varias APIs del Privacy Sandbox de Google.

The Trade Desk busca enfocar su negocio en Display, aunque en la actualidad representa solo "un porcentaje bajo" de las impresiones negociadas en su plataforma, según sus cifras públicas más recientes.

La empresa ha estado promoviendo la implementación de UID2, una alternativa independiente de identificación, desde que se anunció la desaparición de las third-party cookies. La compañía está interesada en evaluar la interoperabilidad de las diferentes soluciones alternativas disponibles.

Bill Simmons, VP de producto de The Trade Desk, ha destacado la importancia de utilizar ID’s alternativos a las third-party cookies para dirigir y medir el éxito de las campañas publicitarias en Internet.

En este contexto, Google estaría financiando a DSPs y SSPs, para realizar pruebas utilizando las APIs del Privacy Sandbox. Estos podrían recibir hasta 5 millones de dólares, sujeto a ciertas condiciones de prueba. Algunas empresas, como Criteo, Index Exchange y OpenX, ya habrían recibido esta financiación, y según comentan, Google no descarta hacer más “donaciones” en el futuro.

Victor Wong, director senior de gestión de productos de Privacy Sandbox, ha señalado que la industria debe prepararse para la eliminación de las third-party cookies en 2024, a pesar de las solicitudes de algunos sectores de extender la línea de tiempo. La competencia y la privacidad son factores clave que se deben abordar antes de que se concrete esta transformación en el mundo de la publicidad online.

Fuente: Digiday