Media buyers y publishers se reunieron en Nueva York la pasada semana, donde The Trade Desk presentó sus propuestas y alternativas a las third-party cookies. En el denominado Forward '24: TV’s Tipping Point, los directivos de The Trade Desk compartieron su visión para el próximo año. El evento se llevó a cabo el mismo mes en que el SSP reveló ingresos GAAP de casi 2 billones de dólares en 2023, un aumento del 23% respecto al año anterior. Teniendo en cuenta que el próximo año es crucial para el futuro de la industria, el targeting y la medición de campañas tanto en televisión como online, los ejecutivos de la compañía AdTech compartieron escenario con destacados ejecutivos de PepsiCo, Samsung Mobile y Unilever.

Las mecánicas de la industria son cada vez más complicadas

El veterano ejecutivo Lou Paskali preguntó al CEO de The Trade Desk, Jeff Green, si las cambiantes dinámicas entre comercializadores, agencias de medios y plataformas tecnológicas podrían llevar a una mayor relación directa con los clientes en el futuro, como recogió el medio Digiday.

La respuesta de Green fue matizada, reconociendo cómo las mecánicas tradicionales de la industria están evolucionando. "Quiero ser claro, nunca hemos tenido interés en desintermediar a las agencias", dijo, pero agregó que "se volverá más complicado puesto que la necesidad de agentes y asesores es mayor que nunca". Según Green, a medida que más comercializadores asuman un control directo de sus operaciones de first-party data, y mientras otros optan por un modelo externalizado, el papel de los proveedores de tecnología evolucionará.

SPO llega a la CTV

Recientemente, el medio Digiday reveló cómo The Trade Desk está implementando integraciones directas con publishers de CTV como Vizio y Cox Media Group, con fuentes del sector que confirmaron que están en conversaciones similares con The Trade Desk. Esta iniciativa es una extensión de su programa supply-path optimization OpenPath, donde se integra directamente con propietarios de medios, lo que ahora se está aplicando a sus operaciones de CTV.

ID e interoperabilidad, claves para su implementación

En el último año de las third-party cookies, todo el sector buscaba alternativas o ID's. La UID2 de The Trade Desk es una de las más relevantes, según el director comercial del DSP. En el escenario, Jamie Power, vicepresidenta senior de ventas en Disney, explicó cómo la compañía comenzó a construir sus propios conjuntos de first-party data para aumentar las tasas de coincidencia con los anunciantes. Durante los últimos dos años, esto ha incluido una asociación de interoperabilidad con UID2 para mejorar el addressability, con el objetivo de automatizar el 75% de sus operaciones dentro de los próximos tres años.

Fuente: Digiday