The Trade Desk está generando grandes expectativas en el mundo de la publicidad digital. Su DSP permite a las empresas automatizar la compra de publicidad digital con una mayor precisión de targeting y transparencia. Utilizando IA distribuida y algoritmos avanzados de machine learning, The Trade Desk realiza análisis de data para ayudar a sus clientes a comprar la publicidad adecuada al precio correcto y alcanzar a su audiencia objetivo en el momento óptimo. Entre sus clientes se encuentran gigantes como Walmart, CNBC, Roku TV, AOL y Spotify.

La competencia en este sector es feroz, con gigantes como Google Ads de Alphabet Inc. y plataformas publicitarias programáticas independientes más pequeñas operadas por empresas como Magnite y Pubmatic.

Kokai AI: Impulsando la innovación

En junio de 2023, The Trade Desk lanzó Kokai, su plataforma de compra de medios impulsada por IA. Esta innovadora herramienta mejora la compra de publicidad programática al proporcionar una experiencia de usuario intuitiva con una medición avanzada y una colaboración innovadora. Kokai distribuye algoritmos deep learning a lo largo del proceso de compra de medios digitales, accediendo a más de 13 millones de impresiones publicitarias por segundo. Cada impresión puede contener miles de señales distintas. Kokai asiste a los profesionales de marketing programático más allá de la configuración de campañas, permitiendo una compra de publicidad más efectiva y precisa.

Resultados que sorprenden

The Trade Desk presentó sus resultados del Q4 de 2023 el pasado 15 de febrero de 2024, sorprendiendo al mercado. Su 'Earning Per Share' (EPS) de 41 centavos coincidió con las estimaciones de los analistas, pero sus ingresos aumentaron un 23,4% interanual, alcanzando los 605,8 millones de dólares, superando significativamente las estimaciones iniciales de 502,81 millones de dólares.

Destaca el hecho de que The Trade Desk había reducido su estimación de ingresos del Q4 en su informe de ganancias del tercer trimestre, lo que provocó una caída del 16% en sus acciones. Sin embargo, la empresa superó fácilmente estas estimaciones, lo que demostró su capacidad para adaptarse y sobrepasar los desafíos del mercado.

Mirando hacia el futuro

Con una estimación de ingresos para el Q1 de 2024 de al menos 478 millones de dólares, The Trade Desk está demostrando su seguridad. Jeff Green, CEO de The Trade Desk, señaló: "Nunca hemos estado en una mejor posición para obtener una mayor parte del mercado publicitario valorado en 1 billón de dólares. Con la creciente oportunidad que hay en el sector del marketing, nuestra posición de liderazgo en ID y el lanzamiento de Kokai, estamos mejor posicionados que nunca para ayudar a los anunciantes a utilizar los datos para impulsar el crecimiento y diferenciar sus marcas".

Perspectivas positivas del mercado

Los analistas también son optimistas sobre el futuro de The Trade Desk. Además, se espera que la eliminación de las third-party cookies de Google tenga un impacto positivo en el negocio de The Trade Desk, ya que afectará principalmente a networks y publishers de menor escala, beneficiando potencialmente a la empresa.

The Trade Desk está demostrando su capacidad para adaptarse y sobresalir en un mercado altamente competitivo. Con sus innovadoras herramientas tecnológicas y su enfoque en la eficacia y transparencia en la publicidad digital, la empresa parece estar en una sólida posición para liderar la recuperación del sector.

Fuente: Tradingview