Según informa Lowpass, The Trade Desk podría estar desarrollando su propio sistema operativo para Smart TVs. El objetivo de la empresa, en principio, sería el de competir directamente con gigantes como Roku, Google y Amazon. Varias fuentes han confirmado que The Trade Desk ha estado trabajando en esta iniciativa y ya habría presentado su sistema operativo a varios fabricantes de hardware, prometiendo acuerdos de reparto de ingresos más atractivos y una mayor flexibilidad para personalizar la interfaz de usuario.

El proyecto del sistema operativo de The Trade Desk habría comenzado durante la pandemia y habría avanzado en gran medida de manera confidencial. Entre los empleados que supuestamente trabajan en este proyecto se encontrarían antiguos miembros de Roku, ya que han descubierto que algunos de ellos han ocultado en LinkedIn que trabajan para The Trade Desk. En total, se estima que varias decenas de personas estarían involucradas en esta iniciativa.

Este sistema operativo se basa en Android AOSP, similar al Fire TV OS de Amazon. Esta elección permite a la empresa construir el sistema de manera más eficiente y facilita a los desarrolladores importar apps a esta nueva plataforma. Sin embargo, podría generar algunos desafíos en su adopción debido a la práctica de Google de restringir a los fabricantes de televisores que utilizan versiones derivadas de Android.

Competencia en un mercado saturado

La entrada de The Trade Desk en el mercado de Smart TVs no será fácil. Además de competir con Roku, Google y Amazon, también tendrá que enfrentarse a fabricantes de TV como como LG, Hisense o Samsung, que ya están vendiendo sus propios sistemas operativos a otros fabricantes. Vizio, que está en proceso de ser adquirida por Walmart, también tiene planes similares. Otros players importantes, como Xumo (una empresa conjunta de Comcast y Charter), TiVo, Zeasn y Titan, respaldada por Philips, también están buscando establecerse en este espacio.

A pesar de estos desafíos, The Trade Desk parece decidido a seguir adelante. Una de las razones podría ser el temor de quedar excluido del lucrativo mercado de publicidad en Smart TVs por operadores de plataformas como Roku, que han presionado a los publishers para que les permitan vender la mayoría de los anuncios en sus plataformas. Además, The Trade Desk busca aumentar el número de Smart TVs y dispositivos conectados a TV a los que sus clientes publicitarios pueden dirigir anuncios personalizados.

Un enfoque estratégico en publicidad CTV

The Trade Desk ha dejado claro que ve la publicidad en TV conectada como un componente clave para su éxito futuro. Durante la presentación de resultados de la compañía, Laura Schenkein, CFO de The Trade Desk, reveló que los anuncios en vídeo ya constituyen “un alto porcentaje de participación” de su negocio.

Con el desarrollo de su propio sistema operativo para Smart TVs, The Trade Desk podría estar posicionándose para tener un control más directo sobre la publicidad en CTV, ofreciendo una plataforma más abierta y flexible tanto para los fabricantes de televisores como para los anunciantes. Si bien aún queda por ver cómo se desarrollará este proyecto y si logrará competir en un mercado ya saturado, la iniciativa refleja la ambición de The Trade Desk de innovar y expandir su presencia en el panorama digital.