The Trade Desk ha presentado otro informe de resultados en el que ha revelado ingresos de 585 millones de dólares en el segundo trimestre de 2023, lo que representa un crecimiento del 26% en comparación con el mismo período del año anterior. Además, la compañía reportó un beneficio de 85 millones de dólares, más del doble de los 33 millones obtenidos en el segundo trimestre de 2022.

Durante la presentación de resultados, Jeff Green, CEO de The Trade Desk, anunció que Unified ID 2.0 (UID2), el ID digital de código abierto respaldado por la compañía, ha alcanzado una "adopción masiva". Green subrayó que UID2 está abordando problemas mucho más amplios que las tradicionales cookies y se espera que su alcance supere incluso al que estas han tenido en la publicidad digital. “UID2 es un marco de ID que funciona en todos los canales de publicidad digital, no solo en un par de ecosistemas cerrados que controlan los navegadores”, explicó Green.

Este avance se produce en un momento en que Google, uno de los principales competidores de The Trade Desk, hace frente a desafíos legales importantes. Recientemente, Google perdió una demanda antimonopolio significativa relacionada con su motor de búsqueda y ahora se enfrenta a otro juicio centrado en su negocio de AdTech. Green comentó que, en su opinión, el caso del Departamento de Justicia contra Google en el sector AdTech es "aún más sólido" que el anterior caso relacionado con las búsquedas.

En paralelo, The Trade Desk está redefiniendo su enfoque estratégico al posicionarse como una empresa de "internet premium", alejándose de su enfoque histórico en open internet. Green subrayó que el "nuevo internet premium" está compuesto principalmente por contenido de grandes compañías de medios que están abriendo sus propiedades a la tecnología programática.

En los últimos meses, The Trade Desk ha firmado importantes acuerdos de distribución de UID2 con Fox, Roku, DirecTV y Pandora, lo que demuestra su creciente influencia en los sectores de CTV y audio, donde la tecnología de UID2 es especialmente efectiva debido a la naturaleza de los usuarios que inician sesión en estas plataformas.

Aunque Google ha mostrado señales de retrasar la eliminación de las third-party cookies, Green advirtió que los publishers deben adoptar rápidamente estrategias de autenticación para no quedarse atrás en la carrera por captar presupuestos publicitarios. "Herramientas como UID2 son tan efectivas para CTV, audio y otros canales que tienen inicios de sesión que priorizaremos esos medios sobre aquellos que dependen solo de cookies o algo más", concluyó Green.

Este informe sólido de The Trade Desk y la creciente adopción de UID2 refuerzan su posición en la industria publicitaria, destacando su capacidad para innovar y adaptarse en un entorno cada vez más competitivo.