Parece que todo el mundo tiene en estos días un ID Cookieless … Tapad, propiedad de Experian, ha anunciado hoy que lanzan un producto llamado Switchboard que tiene como objetivo hacer que la creciente multitud de identificaciones sin cookies sean interoperables entre sí. "Obviamente es una reacción a la inminente desaparición de la cookie", ha comentado su CEO, Mark Connon.

Switchboard es un módulo que existe dentro del gráfico de identidad de Tapad y utiliza el aprendizaje automático para encontrar conexiones entre estos ID’s más nuevos y los identificadores digitales más tradicionales, como Cookies de origen, ID’s de dispositivos móviles, ID’s de TV conectada, direcciones IP y correos electrónicos con hash. Los socios de Tapad en el lanzamiento incluyen Unified ID 2.0, ID5's Universal ID, Lotame's Panorama ID, Britepool ID, Retargetly IDx y Audigent Halo ID. El plan es seguir registrando nuevos socios y agregando nuevas identificaciones a medida que vayan surgiendo.

Es "fundamental para nuestra industria construir escala en torno a un puñado de identificaciones adoptadas a nivel mundial", dijo Mathieu Roche, CEO y cofundador de la empresa de identidad ID5.

“Sin interoperabilidad, la escala se pierde.”

Pero en lugar de crear algún tipo de identificación maestra para que las marcas realicen transacciones, la idea aquí es dar a los Publishers la flexibilidad de usar múltiples identificadores de diferentes proveedores, dijo Connon. El concepto es bastante similar a cómo funciona el gráfico de Tapad en la actualidad. Las marcas o los Publishers comparten sus identificadores consentidos con Tapad, que el proveedor utiliza para asociar las identificaciones.

"Usaremos algunas de las mismas técnicas que siempre hemos usado, pero con capas adicionales de seguridad, como el cifrado, en los casos en que sea necesario, ya que estamos tratando con diferentes tipos de identificación", dijo Connon. A medida que las cookies desaparezcan y los ID’s Cookieless se conviertan en la norma, el gráfico de Tapad estará listo para respaldarlos.

Hasta entonces, más ID crearán más fragmentación.

"No es malo que tantas empresas busquen ofrecer soluciones; la ausencia de soluciones significaría una ausencia de innovación, y el ecosistema necesita innovación en este momento", dijo Connon. "Pero crean un desafío de fragmentación".

Un área de gran inversión para Tapad en los últimos años ha sido la inteligencia artificial y la tecnología de aprendizaje automático para permitir correlaciones y conexiones probabilísticas. Es un movimiento audaz, considerando que la línea entre probabilística y huellas dactilares no es reconocida por los grandes fabricantes de navegadores y empresas de plataformas, pero Tapad hace frente a esa distinción: “No usamos huellas digitales”, dijo Connon. "Solo hemos establecido vínculos entre ID conocidos, como cookies e ID de dispositivos, en lugar de crear ID’s basados ​​en atributos, y solo lo hacemos con consentimiento".

Tapad fue adquirida por Experian en noviembre del año pasado por aproximadamente 280 millones de dólares y sigue funcionando como una entidad independiente y aún no ha lanzado ningún producto con su empresa matriz, aunque hay "una serie de oportunidades y productos" en proceso que aprovecharán sus respectivos activos tecnológicos”, dijo Connon.