Tapad, empresa propiedad de Experian, está cerrando su negocio europeo después de siete años en el mercado. Tapad detendrá la entrega y el uso de su gráfico en la UE antes del 1 de agosto.

La compañía niega los rumores de que su medida es una medida preventiva para evitar una investigación por parte de la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido.

"Nuestra decisión de dejar de usar Tapad Graph en la UE y el Reino Unido es una decisión comercial estratégica dado que estos mercados representan una parte muy pequeña de los ingresos de Tapad y las mayores oportunidades que existen en el mercado más grande de Tapad", dijo la empresa a AdExchanger. "No está impulsado por interacciones con ningún organismo regulador".

Aun así, el mercado europeo no ha demostrado ser acogedor para las empresas de dispositivos cruzados desde que entró en vigor el Reglamento general de protección de datos en mayo de 2018.

El proveedor de dispositivos cruzados Drawbridge suspendió su negocio de publicidad y medios en la UE en marzo de 2018. Por lo tanto, sin trabas, Drawbridge fue adquirido por LinkedIn unos meses después.

Al año siguiente, Oracle Data Cloud cerró su línea de negocio AddThis en lugar de arriesgarse a vender datos de audiencia de terceros recopilados sin el consentimiento adecuado.

Y aunque Tapad insiste en que su salida de Europa es puramente una decisión comercial, el hecho es que su nueva empresa matriz, Experian adquirió Tapad de la compañía noruega Telenor por 280 millones de dólares a fines del año pasado, ha estado bajo el microscopio al otro lado del charco.

Después de una investigación de dos años por parte de la ICO del Reino Unido sobre cómo las principales agencias de informes crediticios, incluidas Experian, Equifax y TransUnion, manejan datos financieros confidenciales, se descubrió que Experian era deficiente y se emitió un aviso de cumplimiento para realizar cambios sustanciales en su línea de servicios de marketing directo. o enfrentar una multa bajo GDPR. La investigación, que siguió a las quejas de los grupos de defensa de la privacidad, también afectó a Equifax y TransUnion. Ambos pudieron evitar nuevas acciones al realizar cambios voluntarios basados ​​en las recomendaciones de la ICO.

Las quejas que desencadenaron la investigación de la ICO, que fueron presentadas por el grupo de vigilancia Privacy International en noviembre de 2018, también mencionaron un puñado de otras empresas de tecnología publicitaria y de datos por su nombre, incluidas Acxiom, Criteo, Quantcast y Tapad. Uno de los argumentos clave en esas quejas es que el ecosistema de datos es tan complejo que no hay forma de que un profano pueda entender cómo se obtienen sus datos o dónde y cómo se utilizan.

Tapad Graph incluye identificaciones digitales agrupadas a nivel individual y/o familiar. El gráfico se basa en identificadores proporcionados por el cliente como línea de base que Tapad usa para conectar esos ID’s a otros ID’s asociados a través de múltiples tipos de dispositivos digitales. Una marca o agencia que tiene un archivo de cookies propias o de terceros, por ejemplo, podría usar el gráfico de Tapad para asociarlas con dispositivos móviles, CTV y otras cookies para una vista de cliente entre dispositivos.

Los datos son el principal negocio de Tapad en estos días.

En enero de 2018, Tapad transfirió su negocio de medios a la firma de tecnología de marketing social Brand Networks para eliminar el conflicto de intereses que existe para cualquier empresa de tecnología que asista a vender medios y servicios.

Tapad entró por primera vez en el mercado europeo en el verano de 2014 cuando abrió oficinas en Londres y Frankfurt.