En medio de la transición hacia una era de privacidad digital más estricta, los publishers se enfrentan al desafío de adaptarse al cambio de las third-party cookies, que pasan a ser estrategias de first-party data. Los publishers han defendido durante mucho tiempo que los first-party data son una de las soluciones más sólidas para la eliminación de cookies, aunque sugieren que necesitan aprender mejores formas de utilizar los datos.

Dada la incertidumbre y las críticas a Privacy Sandbox, es posible que haya un respiro en la eliminación de cookies. La estrategia de 'esperar y ver' ha sido popular desde que Google anunció por primera vez que Chrome dejaría de admitir third-party cookies en 2019.

Afortunadamente, los publishers no se han contentado con quedarse al margen. Han estado explorando activamente formas de utilizar su first-party data para crear segmentos de audiencia para el targeting, medición y atribución.

Si bien los first-party data aún tienen que demostrar ser la panacea que muchos esperaban, cuando se combinan con otras herramientas y estrategias, algunos publishers, como Snopes.com, los encuentran muy útiles.

Personalización del usuario

Las third-party cookies solían ser útiles para personalizar el contenido de lectores que no están suscritos. Pero con la eliminación de las cookies, muchos publishers están recurriendo a la recopilación de first-party data a través de registros de cuentas gratuitas. Esta fuente directa de datos puede ayudar a los publishers a crear segmentos de audiencia basados en el interés del usuario.

Una ventaja clave de las cuentas gratuitas son las direcciones de correo electrónico que los usuarios revelan. Estas direcciones pueden ayudar a los publishers en actividades programáticas y en la segmentación de audiencias. Al adoptar first-party data y comprometer a los usuarios de nuevas maneras interactivas, los publishers no solo están acometiendo los desafíos, sino que están sentando las bases para un futuro más personalizado y consciente de la privacidad.

Fuente: Admonsters