Faltan 12 meses para que desaparezca la cookie de terceros como herramienta de publicidad online eficaz. La iniciativa dirigida por The Trade Desk, Unified ID 2.0, está emergiendo rápidamente como una estrella del norte para los actores independientes de la industria, con SpotX ahora entre sus partidarios.

SpotX eleva el número de equipos independientes que admiten Unified ID 2.0 a 11 después de que se diera a conocer formalmente a mediados del año pasado. El especialista en tecnología de anuncios de video se une a las filas de Criteo, LiveRamp, Nielsen o The Washington Post.

El marco de identificación de código abierto e interoperable está diseñado para mantener la publicidad dirigida en entornos sin cookies, como el navegador Safari de Apple, y el navegador Chrome dominante de Google está listo para hacer lo mismo el próximo año.

La identificación unificada funciona mediante el uso de direcciones de correo electrónico cifradas y con hash, lo que permite a los consumidores administrar fácilmente cómo se recopilan sus datos personales a través de una solución de inicio de sesión único con los sitios web participantes. SpotX es una de las primeras plataformas de suministro de video (SSP) que admite el estándar.

SpotX, propiedad de RTL, afirmó que aprovechar Unified ID 2.0 ayudará a los propietarios de los medios participantes a obtener un mayor control de sus datos patentados y generar CPM’s más altos al tiempo que mantiene la confianza de los consumidores. De manera similar, los anunciantes y las plataformas del lado de la demanda (DSP) tendrán una visión más integral de sus clientes, además de la capacidad de aprovechar los datos de la audiencia de manera más eficiente.

“Uno de los muchos beneficios que brinda Unified ID 2.0 es que brinda a los editores opciones sobre cómo administrar datos de origen a través de direcciones de correo electrónico o inicios de sesión de usuarios”, dijo Kelly McMahon, SVP de operaciones globales en SpotX. "Esto devuelve el control a las manos de los consumidores si desean optar por no participar o saber exactamente cómo se utilizan sus datos".

En un comunicado, Michelle Hulst, la nueva COO de The Trade Desk, describió cómo la industria está comenzando a "unirse" y colaborar en el marco de código abierto, casi un año después del día en que Google anunciase que obtendría soporte para las cookies de terceros en Chrome.

Desde entonces, la industria ha visto una proliferación de este tipo de identificaciones publicitarias, con equipos como LiveRamp, PubCommon e ID5 emergiendo como players notables en este espacio.