Ahora mismo, la monetización de podcasts es lo más importante para Spotify.

Ayer, la plataforma de streaming de audio presentó Spotify Audience Network, un marketplace de publicidad de audio donde los anunciantes pueden llegar a los oyentes a través de música con publicidad, podcasts y podcasts con licencia originales y exclusivos de Spotify alojados en Megaphone y Anchor, propiedad de Spotify.

Megaphone es la plataforma de publicación y monetización de podcasts que Spotify adquirió en noviembre del año pasado por 235 millones de dólares. Funciona con más de 20.000 Publishers de podcasts, incluidos Slate, Vox Media, ESPN y How Stuff Works. Y Anchor es la plataforma de creación, distribución y patrocinio de podcasts que Spotify adquirió en febrero de 2019.

La red de audiencia "dará a los anunciantes la capacidad de llegar y dirigirse a audiencias a gran escala tanto dentro como fuera de Spotify", dijo Dawn Ostroff, Directora comercial de contenido y publicidad de Spotify.

Los creadores y anunciantes de podcasts necesitan más herramientas para atraer dólares publicitarios a los podcasts.

Aunque los consumidores estadounidenses pasan aproximadamente la misma cantidad de tiempo escuchando contenido de audio que viendo videos digitales (más de nueve horas por semana), "no hemos visto el mismo crecimiento en la publicidad de audio digital", dijo Ostroff. La radio y el satélite por sí solos son un mercado publicitario de 30 mil millones de dólares, a pesar del hecho de que "no tienen una fracción de las señales" disponibles a través de anuncios de audio digital, dijo.

El hecho de que el consumo de podcasts se haya contabilizado históricamente en función de las descargas en lugar de las transmisiones no ha ayudado. Los anunciantes "iban a ciegas" sin tener una idea clara de si sus anuncios se escuchaban (o cuántas veces), dijo Ostroff.

A principios de 2020 en CES, Spotify lanzó la tecnología de inserción de anuncios en streaming (SAI) para permitir la targetización en tiempo real y una medición de audiencia más granular para sus podcasts originales y exclusivos. Próximamente, Spotify escalará esa capacidad a los podcasts que se monetizan a través de Megaphone y a los creadores en Anchor.

Los Publishers externos tendrán la capacidad de aprovechar la inserción dinámica de anuncios a través de Spotify por primera vez, dijo Ostroff, quien señaló que desde su lanzamiento, SAI se ha convertido en una de las herramientas publicitarias más utilizadas de Spotify.

Y siguiendo con el tema de monetización de podcasts, Spotify también ha anunciado que está expandiendo Spotify Ad Studio, su plataforma publicitaria Self Service para anuncios de audio y video, para incluir podcasts. Al igual que con sus otras herramientas de monetización, Spotify comenzará con podcasts originales y exclusivos y agregará contenido de podcast de terceros en el futuro.

Las pruebas beta para la compra de anuncios de podcasts a través de Spotify Ad Studio ya están disponibles en los EE. UU.