Hoy en día, más del 60% de los hogares europeos (que son más de 120 millones) poseen un televisor inteligente, y casi todos tienen estándares HbbTV. Los organismos de radiodifusión europeos han progresado en la Addressable TV (ATV), entendiendo su enorme potencial de mercado. Pero si, por un lado, el ATV ha adquirido una gran atracción a nivel mundial, en Europa el sector es muy diferente y único .

Smartclip ha decidido investigar este mundo en el nuevo documento técnico llamado “El estado de la publicidad en Addressable TV", en el que proporciona un análisis de la tendencia de la publicidad en la Addressable TV en los principales mercados europeos y muestra las oportunidades que ofrecen sus soluciones a los organismos de radiodifusión y de transmisión. El informe incluye información sobre escenarios y entrevistas con ejecutivos y expertos de la industria, incluidos miembros de RTL Group, Atresmedia, M6 Publicité, Discovery Inc, RTL AdConnect y Ad Alliance.

A diferencia de otros mercados, el estándar pan-europeo Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) fue la fuerza impulsora detrás de Addressable TV en Europa. Gracias a este estándar, los radiodifusores tienen a su disposición una solución capaz de proporcionarles un control completo sobre toda la cadena de valor, desde la distribución de contenido hasta la monetización.

La digitalización y los cambios en los hábitos de los consumidores están remodelando todo el ecosistema de la publicidad televisiva , y este escenario requiere que los organismos de radiodifusión replanteen las estrategias a largo plazo para aprovechar las nuevas oportunidades de crecimiento y mantener su posición en los mercados europeos.

Las expectativas de los consumidores y los hábitos de uso, por ejemplo, están cambiando rápidamente como resultado de la digitalización y las nuevas ofertas del mercado y se están moviendo hacia contenido más relevante y personalizado, accesible de acuerdo con sus necesidades individuales. El público también se está fragmentando en nuevas plataformas y dispositivos , lo que plantea nuevos desafíos para las emisoras en términos de mantener el alcance del mercado masivo.

Los anunciantes siguen a los consumidores, pero cada vez más necesitan enfoques basados ​​en Data para evaluar sus inversiones en todas las plataformas . Al mismo tiempo, las principales compañías de Internet están alimentando esta demanda al ofrecer plataformas que proporcionan a los anunciantes datos exclusivos y avanzados y habilidades de orientación. La presión está aumentando para que los organismos de radiodifusión desarrollen sus capacidades digitales y respondan con más soluciones con respecto a datos avanzados, orientación granular y la capacidad de medir los resultados comerciales en la publicidad televisiva.

Por lo tanto, el documento técnico proporciona un análisis sobre el estado de la publicidad en Addressable TV en los principales mercados europeos, incluida España . Nuestro país, según la encuesta Smartclip, está reaccionando positivamente a la publicidad de ATV gracias también al desarrollo de tecnologías habilitadoras. Muchas emisoras han comenzado a utilizar formatos en ATV para obtener resultados específicos y específicos de sus campañas. 

Las previsiones de los expertos del sector para 2020 indican un crecimiento 4 veces mayor en los ingresos en comparación con el año anterior .

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