Amazon quiere atraer más anunciantes a su herramienta AdTech, pero se está encontrando con algunos desafíos significativos. Aunque los compradores muestran un claro deseo de contar con una mayor variedad de DSPs, las percepciones sobre el DSP de Amazon no son del todo favorables.

Algunos profesionales del sector han encontrado que el DSP de Amazon es complicado de usar, carece de capacidades de medición y ofrece un inventario limitado para su compra. A pesar de los esfuerzos por abordar estos problemas en el último año, aún no han tenido mucho impacto. En la actualidad, los profesionales del marketing no consideran al DSP de Amazon como una alternativa sólida a Google o The Trade Desk.

Esta opinión es compartida por profesionales del marketing, publishers y proveedores AdTech que han participado en la investigación de Digiday+. Sólo el 5% de los encuestados eligieron a Amazon como su DSP preferido, mientras que casi cuatro de cada diez optaron por DV360 de Google. La brecha entre el DSP de Amazon y sus competidores principales no sorprende, ya que muchos lo ven principalmente como una herramienta para comprar anuncios dentro de Amazon.

Sin embargo, Amazon ha sido utilizada durante años para dirigirse a audiencias fuera de Amazon. Si hay una empresa preparada para superar estas probabilidades, es Amazon. Muchas de las características que los ejecutivos publicitarios buscan en un DSP se alinean con las fortalezas de Amazon. Si Amazon logra cambiar la percepción sobre su DSP, podría convencer a más ejecutivos publicitarios.

El 43% de los encuestados están de acuerdo en que un nuevo y mejorado DSP de Amazon sería suficiente para que reconsideren invertir más en publicidad programática en la plataforma. Además, el 43% de los encuestados cree que el sector del DSP necesita más competencia de empresas como Amazon, dado que actualmente está dominado por dos compañías.

Matt Prohaska, CEO de Prohaska Consulting, señaló que los resultados de la encuesta reflejan un fuerte anhelo por contar con más DSPs de calidad en el mercado. "Existe un deseo evidente de tener un tercer participante en el mercado. Por lo tanto, es natural que la gente comience a cuestionarse: '¿Qué más podemos hacer más allá de DV 360 y TTD?'", expresó el experto.

Navegar por el desafío tecnológico en la publicidad de Amazon no es tarea sencilla; competir contra rivales más grandes y dominantes siempre representa una batalla cuesta arriba. Sin embargo, no es una misión imposible. Para empezar, el DSP de Amazon no pasa desapercibido. De hecho, es posiblemente uno de los DSP más grandes después de Google DV360 y The Trade Desk. Los ejecutivos publicitarios encuestados por Digiday parecen estar de acuerdo. Un tercio de ellos (33%) afirmó haber utilizado el DSP de Amazon en los últimos 12 meses. Solo The Trade Desk (con un 56%) y Google DV360 (con un 64%) obtuvieron porcentajes de respuestas más altos.

Fuente: Digiday