Con la inminente desaparición de las third-party cookies, expertos del sector están solicitando una nueva pausa en el retiro del soporte para estas cookies en Google Chrome. Esta solicitud surge mientras la industria espera el desenlace de los juicios antimonopolio en curso, que podrían tener implicaciones significativas en la forma en que se lleva a cabo la publicidad digital.

Algunos temen que las propuestas de Privacy Sandbox de Google sean una estrategia para eludir posibles sanciones gubernamentales derivadas de sus conflictos anticompetitivos. Estas propuestas podrían otorgar a Google un control excesivo en el mercado publicitario online, lo que podría afectar negativamente a la competencia y la innovación en el sector.

Mientras tanto, algunos players y asociaciones del sector se 'agarran' a legislaciones como el Reglamento General de Protección de Datos de la UE y la Ley de Derechos de Privacidad de California como ejemplos a seguir. Sin embargo, algunos creen que las grandes tecnológicas están aprovechando lagunas legales para fortalecer su dominio en lugar de cumplir con estas leyes.

A nivel internacional, los reguladores están intensificando sus esfuerzos para reforzar la privacidad y promover la competencia en el mercado publicitario digital. Múltiples casos antimonopolio están en curso, lo que indica un escrutinio más riguroso de las prácticas comerciales de las grandes tecnológicas en relación con la publicidad digital.

La compleja interacción entre la competencia y la privacidad plantea desafíos significativos para la industria. A medida que la implementación de Privacy Sandbox avanza, es crucial encontrar un equilibrio que proteja los intereses de los consumidores y fomente la competencia justa en el mercado publicitario online.

Se espera que los reguladores tomen medidas adicionales para garantizar que las prácticas de privacidad y competencia se respeten en toda la industria. Esto podría incluir investigaciones más exhaustivas sobre las prácticas comerciales de las grandes tecnológicas y la imposición de sanciones más severas en caso de incumplimiento.

El futuro de la publicidad digital está en juego, y tanto los defensores de la privacidad como los defensores de la competencia están presionando para garantizar que se encuentre un equilibrio adecuado que beneficie a todos los interesados.

Fuente: Digiday