En un mundo donde el cambio climático se ha convertido en una preocupación global, la industria publicitaria está buscando formas de minimizar su huella ambiental. Las empresas AdTech están liderando este esfuerzo al comprometerse con objetivos de emisiones cero y sostenibilidad, impulsadas por un cambio de actitud y por el creciente compromiso social.

El compromiso con la sostenibilidad está creciendo dentro de la industria publicitaria, con empresas tecnológicas adoptando medidas concretas para reducir su impacto ambiental. Según la iniciativa 'Ad Net Zero', todas las empresas tecnológicas que se han unido han establecido objetivos de emisiones netas cero y se están esforzando por alcanzarlos. Este compromiso también se refleja entre los anunciantes, con un 88% de ellos apoyando estos objetivos.

Existe un cambio significativo en la percepción sobre el uso de la tecnología en la publicidad, con una mayor conciencia sobre su impacto ambiental. Las empresas están reconociendo la necesidad de utilizar la tecnología de manera responsable para minimizar su huella de carbono. Sarah Whitfield, CMO de Covatic, destaca este cambio y señala que la industria está dando pasos hacia alternativas más sostenibles, como la Certificación B Corp. Además, se está promoviendo una mentalidad de "menos es más", donde se prioriza la eficiencia y se reducen las actividades que generan emisiones innecesarias.

Según Martechcube, los datos juegan un papel crucial en la reducción de las emisiones de carbono en la publicidad. Empresas como Azerion están utilizando soluciones de medición de Co2 para comprender y reducir su huella de carbono. Al analizar diferentes parámetros de la campaña, como la duración y el formato, estas soluciones ofrecen recomendaciones para optimizar futuras campañas y reducir las emisiones. Además, se están adoptando enfoques más eficientes en el desarrollo de tecnologías, como la IA, para minimizar el desperdicio de recursos y reducir el impacto ambiental.

A medida que el mundo se enfrenta a los desafíos del cambio climático, la industria publicitaria está demostrando su compromiso con la sostenibilidad. Al establecer objetivos de emisiones netas cero y adoptar enfoques más eficientes en el uso de la tecnología, las empresas están dando pasos importantes hacia un futuro más sostenible. Con un enfoque en la innovación y la colaboración, el AdTech está demostrando que puede ser parte de la solución para reducir las emisiones y mitigar el cambio climático.